这些都对，但无法解释为什么有多达上百万的用户，为了看一个或几个专栏，会去主动下载一个app，并为此掏出相当于一年订报费的钱。

　　根本原因，可能还在于巨量用户对优质内容的渴求，尤其在社会提速之后，这种对信息或知识的渴求，已经变成了一种焦虑。

　　互联网造就了一个巨大的内容消费场——中国一个典型网民的行为特征是，他平均每天要在互联网上待上3.78个小时（根据CNNIC最新数据），中国有7.31亿手机网民，他们每天在网上要花27.6亿个小时。

　　这27.6亿个小时中，除了交易和社交外，其余都可以算得上消费内容的时间。在这么大一个内容需求的漩涡中，优质内容的价值能得到更加凸显。这也是为什么这两年，内容创业这么红火的一个根本原因——需求太大了，现有的内容供给远远不够，优质内容源更是匮乏，这也是为什么刺猬公社认为内容创业还远未到满足社会需要的程度——机会还非常巨大。

　　用户愿意付费的内容，主要可分为知识型的和娱乐型两种，前者跟求知有关，后者跟快乐有关。目前正在爆发的是娱乐型内容，比如游戏、影视剧等，但知识型的爆发早有端倪。

　　早在2011年，艾瑞咨询发布的《2010-2011年中国搜索引擎用户行为研究报告》就显示，工作/学习资料、电影/视频、MP3音乐和新闻资讯占据了搜索内容的前四位；工作/学习资料更是超过了电影/视频成为用户搜索的首要内容，其比例达到了75.4%。

　　这几年，一个明显的感觉是，社会在提速，就像马拉松比赛一样，跑在前面的跑得很前，落在后面的落得很后，夹在中间的很紧张。

　　这就造成了一个焦虑的知识阶层，由技术主导的大变革中，各种“风口”“元年”应接不暇，赶不上趟儿，新旧交替不说，昨日之新，可能就成了今日之旧，物换星移的速度太快，太容易被同事、朋友、同学乃至于这个时代落下了。

　　收入上，身边有太多一夜暴富神话；职位上，涌出无数创始人、合伙人、CEO；生活上，总有人比你善于投资理财；未来规划上，突然发现熟悉的人悄无声息即将移民他国；教育上，健康上，职业规划上……都有太多需要学习的东西。

　　他们为了赶上这个急遽变化的时代，需要不断获取知识，拓宽视野，所以愿意为知识型付费，尤其是快餐式、碎片化内容，既不艰深，又不枯燥，还是由某位知名人士提供的，就更有说服力了。就像一个博士毕业的产品经理，他为了补充商业知识，愿意每天花几分钟到听“得到”上刘韧的专栏。刺猬公社所了解到的“得到”的用户，也几乎都是他这种情况。

　　“得到”上提供的知识，按深度、长度来看，只能算是“轻知识”。它不同于人们需要花费大量时间系统性学习的专业知识，既轻悦，又容易成为谈资。

　　罗胖说“得到”用户是为了过更好的生活而购买专栏，把自己的碎片化时间也利用上。这恐怕并不是关键原因，关键原因还在于需要“轻知识”的群体，害怕被这个不断提速时代抛弃，成了跟时代脱节的人。

　　罗胖其实知道这个，所以他把自己一本书取名为——我懂你的知识焦虑。

　　所以，“内容付费”的背后，除了愉悦的需要，还有一个数量巨大的充满焦虑感的知识阶层（他们同时是知识型和娱乐性内容付费的主力），随着社会的不断加速，这个阶层也正在越滚越大，正是他们，奠定了内容付费这个风口坚实的基础。

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　　“无论成功还是遗憾，告别豌豆荚时代的王俊煜，将如何在内容创业大潮中再次证明自己？他能否完成当初在豌豆荚时未完成的想法？”

　　完

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