2015 年 12 月，阿里巴巴组建平台治理部门，由其负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、信用炒作等事务，把打假提升到了一个前所未有的高度。

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　　与此前的默默打假不同，这个平台治理部门会定期公布阿里巴巴的打假数据报告。根据该部门公布的最新数据，从 2016 年 2 月到 2017 年 2 月期间，阿里巴巴共认定和处理制假售假案件线索 4495 条，但其中只有 469 件案件被破、33 例确认获得刑事判决。

　　在阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳看来，虽然阿里巴巴在打假上很努力，但奈何“制假售假成本太低”、犯罪行为发展迅猛，现行法律已难以适应现实需要，atv，经常出现“违法犯罪的人笑死、痛恨假货的人急死、执法办案人员类似、消费者哭死”的情况。

　　今年 1 月 16 日，阿里巴巴宣布在杭州成立“大数据打假联盟”，利用大数据和互联网技术，atv，与包括品牌企业、公安、工商、质监部门在内的组织合作、共同打假。

　　郑俊芳表示，数千年来假货绵延不绝，并且逐渐出现全球化蔓延的趋势，而传统的线下打假方式显然难以根除假货的源头，唯有团结一切可以团结的力量才有胜利的希望。

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　　目前，阿里巴巴已经创建了一整套基于大数据的线上追踪、线下定位、权利人共建、24 小时全年无休打假模式，将持续为联盟会员提供大数据和技术支持、开放并持续推动各方合作的打假生态。

　　打假之路，道阻且长

　　今年 1 月，马云在参加达沃斯论坛时曾指出，尽管阿里巴巴成立 17 年以来一直在打假，但“这是一场与人类贪婪的战争”，“指指点点很容易，却很难在一夜之内清除掉所有肮脏的东西”。

　　的确，无论是对阿里巴巴，还是其他电商平台或者品牌，打假都不是一蹴而就的事。平台再努力，没有各方的配合，制假售假的行为就不会被根除。

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　　就像总有人想要买奢侈品的 A 货一样，线下假货市场的长期存在是线上售假的源头。只是有了线上这个渠道，售假的成本变得更低了。马云曾这么说过：

　　如果把天猫关了，把淘宝关了，中国从此无假货，那么简单的事我们马上就关。问题是关了没用。麻子照镜子，把镜子摔了，麻子一样还在连上。互联网就是中国社会的镜子，淘宝就是中国制造的镜子。

　　除此之外，让阿里巴巴陷入两难局面的，还有它赖以生存和成长的广大卖家。Marbridge Consulting 董事总经理 Mark Natkin 曾在接受英国《金融时报》采访时表示：

　　（淘宝）对中国用户的一个巨大吸引力在于，你能够在该平台上以很低的价格搞到任何东西。但如果真的能在清除所有假货方面做得很出色，将对总成交额产生负面影响。”

　　但是对于卖一件假货会让自己失去 5 位顾客的阿里巴巴而言，即使两难，解决假货问题还是平台要获得长远发展的一个重要前提。

　　也正因为如此，阿里巴巴才会在这次呼吁要“像打击酒驾一样严打假货”。不过也正像他们所说的那样，“实干”永远难于“作秀”，若打假已成为社会的共识，最关键的还是得各方一起往一处使劲。

　　题图来自：Blogarama

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