2017年3月2日晚间，京东终于发布了2016财年第四季度财报及全年业绩。而阿里巴巴作为其老对手免不了又要拿来进行一番对比。从表面上看两家公司的业绩都好于预期，然而从更深层次的角度看，还是有一些巨大的差异。

　　一、京东营收高速增长，但和阿里仍有巨大差距

　　1月24日，阿里巴巴公布截止2016年12月31日的2017财年第三季度财报，报告期内阿里巴巴营收532.48亿元人民币，营收同比增长54%。对比来看，京东第四季度营收为803亿元，同比增长47%，京东2016财年实现扭亏为盈。

　　需要特别解释的是，阿里巴巴主题为平台模式，但只有佣金、入驻费、广告费等计入营收，而京东则是将自营交易额都计入了营收。从增速来看，阿里巴巴营收增速54%明显要高于京东的47%，阿里巴巴以这样大的体量高速奔跑，在全球市场也是极为逆天的存在。而随着基数的增长，京东的增速则有所放缓。

　　净利润方面，阿里巴巴该季度实现了225亿的净利润，京东则刚刚走出了亏损的怪圈，基于非美国通用会计准则，净利润为人民币5.461亿元。

　　京东商城非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润率为0.8%，连续7个季度为正，电商这块主营业务上收支基本已经可以做到平衡，并能实现小幅盈利。但依靠买卖差价赚取利润的利自营模式，仍然是一条很苦逼的道路。

　　而近年来为了改善自身的营收数据，京东也在积极搭建第三方平台，引入第三方商家模仿阿里巴巴的生态模式，本季度第三方平台交易额达到914亿元，同比增长54%。而反观阿里巴巴，借助平台模式其一直都能保持稳定的盈利能力，

　　二、活跃用户增速京东略胜一筹，但阿里新增用户数更多

　　2016年第四季度，阿里新增了4300万移动月活跃用户数，目前共有4.93亿月活跃用户数。京东的财报则显示，截至2016年12月31日，过去12个月京东活跃用户数同比上升46%，达到2.266亿。但根据上个季度的财报数据，京东当时的活跃用户为1.987亿，也就是第四季度京东新增了2790万月活跃用户。

　　京东在过去一年不断发力各种碎片化的场景，并从这些渠道获得了不少的流量。最为熟知的就是和腾讯达成的合作，在微信和QQ两大入口的加持之下，京东得以将人群覆盖到更为底层的三四线城市。而另一个重要合作是与今日头条的“京条”联盟，京东寄希望借助内容电商的转化找到新的流量入口。

　　必须提出，京东和今日头条的合作主要分为三大块：其一是今日头条为京东提供类似微信的入口，其二是在信息流中加入京东的商品链接，其三是头条号作者在创作内容时插入京东的商品链接，但这些作者也可以加入天猫和淘宝的链接。京东的商品种类远没有阿里巴巴丰富，今日头条为阿里巴巴带来的交易订单可能更多。

　　阿里的用户增长更多得益于过去一年这家公司积极发力社交、直播、内容等，全面拥抱数字经济时代、着力布局“新零售”战略的成果初步显现。网红直播带来的新经济模式为阿里带来了大量的新增用户，这些网红介绍他们的购物经验，给他们的粉丝做购物推荐。阿里的新零售也成为平台的增长驱动力，购物场景开始融合，线下实体零售店开始反过来帮助阿里提升线上的交易量。

　　而在解读财报中，阿里巴巴CEO张勇还表示，由数据驱动的个性化购物体验也是用户增长的关键。大数据的运用既为消费者提供了高度个性化的购物环境以及产品推荐，同时也赋能了商家，使之通过后端定制化工具来管理店铺、有效地将客户分类，在个性化的基础上呈现与消费者更为相关的产品。

　　这种消费体验的升级不仅带来了活跃用户的增长，阿里巴巴平台的每位活跃买家对中国零售平台的年度收入贡献，也由去年同期的184元人民币，上升到本季度的241元人民币；每位移动月度活跃用户对移动收入的贡献，则由去年同期的108元人民币，上升到本季度的166元人民币。

　　三、云计算业务大PK，京东刚开始发力，阿里连续第7个季度翻番

　　电商市场增长放缓之后，所有的电商平台都在寻找寻找下一个收入增长点，亚马逊和阿里则将重点放在了云计算上。事实上，无论从全球市场的角度，还是从中国市场的角度，云计算都是一个正在高速增长的市场。