不论是从今日头条市值与收入的绝对值，还是从微博、陌陌在2016年的相对增长来看，押注内容战略都有望给百度创造一个巨大的增量，既然微博能够凭借内容战略二次崛起，百度为什么不可以？

　　人工智能是百度内容战略落地的王牌

　　内容产业之所以迎来第二春，一个关键因素正是智能技术的应用：个性化推荐技术提升了内容流动效率，十多年前搜索引擎取代门户的入口地位同样是因为做到了这一点。不论是今日头条还是微博还是一点资讯，都在强调对人工智能技术的应用。就在今年2月，今日头条方面确认前微软亚洲研究院常务副院长马维英出任副总裁，管理今日头条人工智能实验室。可以说，技术为主、人工为辅已是业界共识。

　　百度在搜索时代做内容分发时就已掌握自然语言处理、图像识别技术和智能翻译技术等诸多人工智能技术，同时每月还有超过6.65亿活跃用户访问百度贡献行为数据。这让百度同时拥有海量用户标签和内容标签，基于此可以实现更加精准的匹配，提升分发效率。搜索引擎本质是在解决长尾网站的曝光问题，而个性化内容平台同样是在解决内容大爆炸之后的长尾内容消费需求，因此百度在个性化内容分发上有其先天优势。

　　尽管今日头条、一点资讯均强调智能技术，但百度在底层人工智能技术上优势明显。百度牵头筹建深度学习技术及应用国家工程实验室就足以证明其在人工智能上的地位。再加上百度深度学习研究院的人工智能技术资源，包括百家号在内的百度内容体系在技术上不存在任何短板。并且百度还拥有大数据优势，即海量内容标签和用户标签可以实现兴趣内容的有效匹配，比如在百家号创作内容时后台可自动生成标签供创作者选择。百度刚公布的Q4财报显示，融入人工智能技术的内容分发数据持续高速增长，百家号成立仅3个月，入驻作者数从5.6267万增长至20万，增速之迅猛可见一斑。

　　百度的人工智能技术不只是被应用在智能分发上，百度还将其用于引导内容生产者创作上，提供类似于内容稀缺指数、写作大脑、读者兴趣洞察等方式，给创作者在选题、创作等维护提供参谋。其外，百度还将人工智能技术用于原创内容保护、低质内容判断等方面，营造健康内容生态。

　　要打赢内容大战依然还有不小挑战

　　我一直认为百度做内容手里有一把好牌，与O2O不同，内容分发对于百度来说是驾轻就熟的领域，除了技术之外，它还拥有流量、资源和场景等诸多好牌。

　　百度的搜索框依然是最大的流量入口，而未来百家号等内容均会分发到搜索结果中满足用户主动内容消费需求，百度依然把控着最大的互联网流量入口，这是其内容战略的一大优势，基于主动搜索的长尾内容分发也是百度的独角戏。还有，体量相较于其他内容平台大数倍的百度更有能力涉足内容上游环节，atv，譬如投资爱奇艺就是一种内容布局，短时间内，今日头条等平台无法跟进。

　　在内容战略上百度面临着不小挑战，因此百度要落地内容战略，必须尽快补全团队、协调内部资源、优化产品体验，多管齐下，才能打赢这场激烈的内容大战。在腾讯、阿里们均志在必得的背景下，今年百度能否靠内容战略实现复苏？值得期待。