另外，密探也采访了一家做收费表情的美国创业公司，Mojilala。这家公司独辟蹊径，通过搭建一个全球化的艺术家社区，成为“为全世界独立艺术家和设计师服务的emoji交易市场”。具体来说，就是艺术家把自己设计的表情包放到Mojilala的平台，然后该公司负责销售——主要通过苹果的Message应用分发；也推出了自家的第三方键盘，可以在键盘中搜索表情和动图。收入和设计师五五分成。

　　Mojilala给了设计师自由的定价权，所以你可以在上面找到设计者出于宣传自己而推出的免费表情包，也能看到超过10美元一套的高价品。不过大部分定价在99美分到1.99美元之间。另外，Mojilala还推出“无限制套餐”，用户每月支付固定费用后，就可以随意使用数以万计的表情了。

　　做收费表情的商业模式，其难点在于：必须出“爆款”才能打开市场。为此不仅要紧追时下社会的群体性状态，对目标受众的喜怒哀乐和关注话题进行精准分析；还要紧抓运营和包装，j2直播，形成一个完整的创作分发“流程”，如此才可能有规模化、持续稳定的收入。但这种商业模式也最贴合“表情”出现的初衷——作为用户个性和交流方式的表达，为其提供最佳使用体验，让产品直接使用者愿意付费。

　　基于心情和动作的搜索引擎

　　除了直接参与设计表情包，这个行业也有一些公司，做的是“表情和动图的搜索业务”，其中当以Giphy和Tenor为代表。

　　Giphy号称动图界的搜索引擎，是一家搜索、分享和发现GIF的初创公司，有一系列GIF相关的产品，以及社区。在Giphy搜索框中，你只需要输入关键词（往往和情绪动作有关，比如开心、尴尬、跳舞），就会出来一系列搞笑表情和动图任君选择。

　　Giphy除了自家网站和应用，也嵌入了许多流行的通讯应用中，目前已经是在所有聊天软件中集成的搜索工具中最大的一个。如同Google之于内容搜索，Pinterest之于图片搜索一样，Giphy堪称表情包搜索的第一入口，估值约为6亿美元。

　　而Tenor的运作模式和Giphy类似。它也和Messenger、iMessage以及Kik等APP合作，推出内置的动图表情资源库，这些APP的用户，可以直接在对话框中搜索关键词，找到合适的图片发送给别人。一个令人惊讶的数字是：Tenor宣称自己有2亿活跃用户。

　　这样针对emoji/sticker推出的搜索引擎，也会把自己定位成“基于用户心情的搜索应用”。比如Tenor的CEO就认为，这样的定位赋予Tenor商业价值。如果你手上掌握了大量用户的情绪数据，那么这当然是有意义的。广告主完全可以以“情绪”为切入点，更好地打动潜在顾客。

　　Giphy也想到了这一点。此前该公司和麦当劳合作，用户在搜索时，j2直播，能在前排看到包含麦当劳标志的gif图。比如下面这张表示“愤怒”的图：

　　“麦当劳叔叔，你个坏人，为什么吹我的蜡烛！”

　　目前两家公司都没实现盈利，但过往历史告诉我们：一旦把控住某类信息的入口，那么总是占据了先机和强势地位的。所以两者也尚未着急盈利，而是争分夺秒扩大用户基数，提高日常存在感和使用频率。这一方面是为了以后能“接广告接到手软”（做大以后，广告主会主动上门）；另一方面，也为进军文化娱乐行业、和其它行业合作铺路。

　　后者是一条阳光明媚的大道，因为已经有成功案例在前。

　　表情包能否向其它文化产业渗透？

　　这个成功案例就是LINE Friends。通过它，我们切实感受到：日常博人一笑的小小表情和动图，原来蕴含着如此巨大的商业潜力。

　　作为亚洲“第一卖萌天团”，LINE Friends本来只是通讯应用LINE推出的表情包，包括布朗熊，可妮兔和小鸡萨利等。说实话，小探本人并不觉得它们的形象有多“激萌”，但这无碍LINE Friends成为吸金利器。