微博之所以能够摆脱以往“捧着金饭碗要饭”的窘境，其中很大原因则在于微博微博内容垂直化建设所带来的微博内容生态的升级蜕变。从事实上来说，以往微博商业化能力的不足，其原因不在于用户基数，而在于内容的泛化使得用户画像模糊，无法实现营销精准化。

　　而微博在内容上推行的分门别类的垂直化建设，则是重组与释放了原本蓄积在微博上的强大内容存量，让用户实现了从泛化关注转变为基于兴趣、需求获取资讯、服务的新阶段。

　　这番重组与释放带来来了两点显著的好处：

　　一是有效的解决了此前用户画像模糊问题，atv，实现了用户需求兴趣的精准化探知，有效的满足了广告主对于精准投放的效果广告的需求。作为例证，我们看到，益达在微博推出的#笑出强大#的营销推广，助推消费者对其品牌喜好度提升23%，产品购买意愿提升34%。

　　二是激活了垂直领域用户的创作热情与活跃度，推进了垂直领域内容生态建设的大发展，为微博的商业化能力的逐步提升打下了基础。微博公布的数据显示：当下已经有20个垂直领域的月阅读量超过百亿，在2016年，微博阅读量过百亿的垂直领域新增九个，垂直领域头部用户阅读量年对年同比增长74%。

　　在此之下，微博在商业化上实现良性循环的逻辑也已是十分清晰了：

　　（1）高活跃度的用户规模带来强大的品牌曝光效率、精准的用户画像有效提升营销投放转化率，有效的满足了广告主在营销上品效合一的需求。

　　（2）效果推动进一步提升广告主在微博上的营销频次与力度提升，助推用户画像清晰度的提升。

　　（3）微博广告的精准度进一步提升，甚至实现千人千面、因人而异的精准式投放=微博商业生态的良性循环。

　　而从另一方面来说，微博的高活跃度用户基数和精准用户画像，形成了强大的集聚效应，成为了自媒体商业化不可回避的选择之一。而这也将催生更多内生型的商业化需求，内容方一边自己贡献收入一边带来更多广告收入，进一步促进了微博商业化能力的提升。

　　据悉，在2017年，微博将进一步的加大对于自媒体商业化的扶持力度，以进一步的促进内生性的广告需求的发展，为微博商业化提供新动力。

　　3.短视频、移动直播、问答增速强劲，带给微博新的想象空间

　　2016年，无疑是直播和短视频的爆发年份，以短视频为例，2016年至今，短视频创作机构获得巨额投资的的新闻屡见不鲜，papi酱更是通过短视频成为“2016年中国第一网红”。而与此同时，各大平台对短视频创作者也展开了激烈角逐。此前，微博宣布1亿美金支持短视频领域，5亿美元领投一下科技。今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者，而腾讯、一点资讯等平台也开始在短视频领域发力补贴创作者。可以说短视频等已成为风口所在。

　　而得益于微博开放平台属性、社交平台效应凸显和微博颇具前瞻性的资本布局与对短视频创作者（机构）的支持合作，目前微博在短视频、直播等方面已经取得了阶段性的成果。数据显示：2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%，第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。整个2016年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。

　　而随着微博进一步的发挥开放平台的优势，持续加大与各大媒体机构、版权机构的合作，可以预见，2017年，微博在短视频、直播等领域或将取得更大成就。将助推微博进一步的完善、充实微博垂直化内容生态，形成文字、图片、直播、短视频、问答的多位一体。而微博多位一体的垂直化生态建设，也得到了投行们的认可。此前，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行均预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长，进一步的提升微博的商业化能力，带给微博更多的想象力。

　　写在最后：