今日头条、一点资讯、微博们越来越像，其本质均是内容分发平台。不同的是，微博是先有follow关系，才有内容生产与消费关系。人与人的关系让微博拥有更强的互动属性，比如明星和粉丝互动，粉丝与粉丝互动，内容生产者与消费者互动，不仅限于评论点赞，还有私信、打赏、红包等行为。

　　更重要的是，社交关系是确保内容分发效率与质量的关键：基于纯技术的分发很容易陷入内容低质化、趣味窄众化等困境，而基于纯人工的家长式分发则难以满足千人千面的个性化内容消费。不论是今日头条还是一点资讯都在寻求解决办法，现在看来最佳实践便是引入人的因素：众包式的推荐，你关注谁决定你看到什么，这种分发逻辑与兴趣推荐算法结合，是眼下最理想的分发模式。

　　社交平台很容易媒体化，例如腾讯。媒体平台却很难社交化，迄今为止都没有成功案例。鉴于腾讯社交关系是基于生活真实社交而不是兴趣，因此可以说社交关系已是微博的护城河。

　　2、微博不是内容黑洞而是内容枢纽

　　搜索引擎在PC时代的价值在于，它不是一个吞噬流量的黑洞，而是会将流量导入到网站形成繁荣的站长生态，正是因为此，搜索引擎在PC端一直处于内容生态的食物链顶端。而现在的内容平台大都自成体系，内容在平台产生、流转、消费和消亡，完全与基于URL的WEB内容生态背道而驰，这种体系被称为内容黑洞：它吞噬一切注意力。微博虽然正在扶持自生内容，但它同时也在帮助第三方内容提升传播效率，提高用户覆盖和扩大影响力。主流电视台、优酷等视频网站、美国超级碗主办方NFL（国家橄榄球联盟）以及之前的央视体育频道，均与微博达成内容合作，内容枢纽定位让微博的内容包容性更高，可吸引更多优质内容源。

　　3、成功贴上短视频和直播的标签

　　短视频和直播是日益重要的内容形态，但中国可能不会出现短视频或者直播领域的微博——美国图片领域有Instragram和SnapChat，中国没有对应产品，微博承担了部分角色。而在短视频和直播领域，中国其余平台或许可以在娱乐秀场等领域分到一杯羹，但短视频和直播的综合平台职责将会由微博承担，之所以有此结论，是因为微博已凭借旗下的一下科技取得初步胜利。

　　财报显示2016年12月，微博视频日均播放量同比增长达到713%，其MAU已连续11个季度增长超过30%，摩根斯坦利去年的研报预测，在短视频和直播助推下，2018年微博MAU的MAU将达到4亿，即在接下来的两年左右时间内，微博还会拿到1.2亿左右MAU，每年将会增长19%左右。有消息称一下科技IPO在即，如果靴子落地，微博在短视频和直播市场的地位将进一步巩固。

　　对于内容市场的竞争，微博CEO王高飞心态是开放的，其表示微博将在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益，这个增长的市场可以容纳众多玩家。开放心态的背后是自信：微博有社交关系这一护城河，是内容枢纽而不是内容黑洞，再加上短视频和直播的成功布局，它与内容平台并不在一个维度竞争，自然不惧竞争。

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