Sneaker文化在欧美的流行已有段历史了，然而在国内似乎才刚萌芽，这也意味着我们期待的热门大项在全民参与的下将会迎来效益爆发。

　　发迹于国内的get除了培育sneaker文化之外，更将板块涉猎到了足球、篮球、跑步、健身、潮流、骑行等6打板块，j2直播，关注整个潮流运动装备的头部商品和咨询内容，在内容电商的背景下，逐渐扮演起内容门户和入口的角色。

　　诚然，电商的2.0时代需要IP内容作为抓手。对于巨大流量的变现，在版权票务市场玩不过巨头的中小玩家，在运动装备这条赛道上显然尝到了甜头。

四、政策能「唤醒」体育培训市场吗？

　　中国篮协即将换届，新的篮球发展政策呼之欲出。而足协去年年中也推出了《中国足球中长期发展规划》，配合教育部今天提出的2万所足球学校的建设，体育培训市场的优质项目值得期待。

　　人才的断层，职业化青训机制以及体育培训素质教育的稀缺，在政策效果存在滞后性的前提下，能否通过互联网的时代基因赋予一些新改变？

　　两大球承担了国人太多的期待，作为球迷吐槽的同时可曾想过，与其作为旁观者去牢骚，是否有可能作为选手加入到行业发展的进程中去呢？

　　体育教育品牌--跃动客ceo陈文慧，在谈到青少年体育培训时让我们看到了这个领域的机会和希望。

　　「10年前，你让家长带孩子来进行体育培训，家长会反问你「体育还需要培训？」而如今，家长们纷纷将孩子送到体育培训机构里，优质的培训机构更是需要抢名额。」

　　政策唤醒的是家长的意识，尽管家长的目的各不相同，有出于自己的喜欢而驱动孩子去学习，也有单纯为了考试加分的。

　　不管有多少种目的，但这种通过体育培训方式实现大基数人群从 「观看」 走向 「参与」还是令人欣喜的。

　　陈文慧表示：「体育培训行业更需要的是互联网时代带来的产品升级，包括教案、训练方法以及呈现方式。以前经常看到职业运动员退下来就可以开设培训班，而现在像跃动客可能就会更加注重整个行业的培训服务品质，教会孩子的不仅仅是专业技能，更重要的还有体育精神和运动品质。」陈文慧期待互联网对体育行业的「改造」

　　赛事ip带来的观赛热情是体育文化产业发达的保证，但要从「观赛大国」变身为「体育强国」，最终的落脚点一定会落到对普通用户的驱动上去，找到驱动点才能更好的带动全民尤其是青少年的参与。

　　从热门大项足球、篮球等产业的例子可以看出，观赛量级反应着市场的影响力，然而全民参与仅靠一个跃动客，可能还远远不够，这也一个是巨大的机会。

　　人群基数决定着行业的发展的长尾想象。热门体育项目的「互联网+」似乎才刚刚开始，然而随着「互联网+」概念的泡沫的逐渐消退，资本更加看重回归商业本质的价值。

　　虽然这注定是个任重道远的过程，但移动时代的速度无法想象，或许另一个脱离了赛事IP却做到了全民参与的体育子产业可以给热门大项的行业发展提供一些思路。下次，我们会聊一聊「健身产业的疯狂仲夏」。

　　如果我们把体育产业看作一次世界杯的争夺，经过2014-16年的市场淘洗，现在就是预选赛结束，而决赛圈的比赛正式打响的阶段了，各个赛道就是小组赛的竞争。多条赛道的厮杀才刚刚开始，作为种子选手的几大巨头也并非高枕无忧。

　　2017年，赛道的小组赛之争，哪些项目能够脱颖而出呢？ 体育产业的生态环环相扣，竞争当中的合作机会又该如何拼盘？