我们为什么把第一个核心业务聚焦在赛事，这是因为跑步赛事的市场在爆炸式增长，虽然发展速度非常快了，但是距离我们峰顶的空间还很远。未来在国内应该是有几千场跑步赛事这样的规模。这和中国电影院发展的路径很相似，我们现在已经超过美国，有四万多张荧幕了，但是实际上我们还是有大概两万张以上的增长空间。

　　有这么多的赛事，也就意味着如果你没有独到的赛事品牌的推广资源和跨界的娱乐化竞争优势，你的比赛就很难脱颖而出。因为你的跑者是有限的，媒体资源是固定的，大家的时间是有限的——跑步赛事一般都是在周末，只有52个周末，也只有102天。这个跟电影也相像，所以，如何在资源有限的情况下抢夺大家的时间和注意力，我认为需要靠娱乐化的手段。

　　在娱乐化手段里，结合目前互联网的发展规律，短视频是现在大家非常认可的一个方向。我们做影视制作出身，我们应该抓住这样的市场机会，为一些优质赛事提供专业视频类的相关服务。我们相信在未来，一个赛事要向大众推广，最有效的渠道就是非常高品质的短视频，纪录片或者是预告片。

跑步原创节目内容

　　不止帮别人推广赛事，我们还要有自己内容的研发能力。优质的原创内容永远是有传播价值的。

　　从2014年初我个人和北京电视台合作启动的《雅荻跑世界》，到后来成立“很有勇气”，我们不满足于只有这一档节目，针对赛事方传播的特性，根据公路跑和越野跑不同的特点，我们又研发了两档规模不大的节目，一个是直播类的，一个是录播类的。

　　直播类的节目叫《跑出勇气直播秀》，我们有一群非常有特点的年轻主持人，会在比赛现场直播赛事情况。非直播类的节目叫《什么值得跑》，属于赛事测评类。总而言之，我们一切的指向就是服务于赛事，因为我认为赛事是一个跟广大跑步用户进行沟通互动的一个最重要的平台和载体。

　　原创内容这部分延展一下，还包括跟跑步有关的原创商业电影，我一直在开发。电影行业内都知道雅荻在跑步，电影公司合作的老板、制片人都会问我，你的项目筹备的怎么样。我说都在写剧本，我脑子里面有个故事已经筹备了三年，一直在改剧本，我觉得筹备到最合适的时候拿出来就拍，用我自己做电影的标准来推动。

运动视频分发

　　在《雅荻跑世界》和做“跑出勇气”的短纪录片系列的基础上，我们跟很多平台都有非常深度绑定的合作，加上我之前做电影行业的积累下来的一些行业认知和资源，在过去的12个月里，我们做了大概200段跟跑步有关的原创短视频。我们希望用娱乐化的方式和视角继续进行探索，不仅创造原创内容，还要做好内容分发和发行。

　　赛事娱乐营销服务实例

　　赛事娱乐营销服务具体都包括什么呢？我举三类、四个例子。

公路马拉松的娱乐营销

　　无锡马拉松的特点是我们当时拿出一整套的马拉松路跑赛事类娱乐化推广营销方案。我们要给它拍一个官方组委会视角的完整纪录片，同时还套拍了一个以两个跑者为视角、有故事主线的纪录片。这样观众可以在不同视角上感知无锡马拉松的魅力。

　　这两个纪录片的用法也不同。第一个纪录片，包含台前幕后等一系列辛苦工作的全方位写照，赛事组委会可以当成自己的形象片，拿去给自己的合作伙伴或者招商使用。第二个有故事性的纪录片，我们可以拿到各个纪录片影展上播放。比如，去年我们做了阳光跑步电影节“跑出勇气”，是我自己主办的跑步电影节，会在各种线下活动上去展映。除了这两个纪录片之外，我们还做了很多短视频物料，比如赛前花絮，教你怎么报名、领装备等。

　　在文字稿件上，我们提供了图文并茂的丰富内容。除此之外，我们还做了一些线下活动，比如竞猜马拉松成绩等。在2017年无锡马拉松上，我们还会有一些升级的全新玩法。

越野跑的娱乐营销

　　大五台朝圣之旅的赛制是双人组队的团队赛，海拔很高，线路很难，需要队员间互相照顾，一共有40多个队参加。基于这个特点，我当时提出了一个非常大胆的想法——给每一个队都拍一个纪录片。这个听上去好像很夸张，你难道要拍40多个纪录片吗？没错，我们就是给40多个队拍40多条纪录片，最后也实现了，而且性价比非常好。