很快大数据平台负责人刘毅一直在关注和小程序相关的搜索关键词。她告诉创业家&i黑马，在小程序1月9日上线的那一周左右，大量和“小程序”搜索关联度比较高的词语都是“微信小程序平台”、“微信小程序在哪里”之类，而随着时间的推移，大量类似的搜索热度，都下降了很多。而与“文档”、“开发”等相关联的这些词，仍然还保持着一定的热度。

　　“最初的热度，是因为小程序得到了非常广泛的关注，其中包括了大量的普通用户。”刘毅对创业家&i黑马说，“而随着时间迁移，他们逐渐降低了对小程序的关注。而现在的关注者，主要还是广大开发者。”

　　而根据刘毅在接触中，以及在小程序开发群里的观察所得，尽管腾讯意在线下，但在最先试水小程序的用户里，仍然是互联网APP开发者居多。“互联网从业者对新生事物的敏感度特别高，但产品是否适合，还需要时间来验证。”

　　罗辑思维、今日头条等内容产品最先验证了它们对小程序的“不感冒”。而它们也说明了最先一批用户的构成：有着广泛用户和高活跃度的APP们。它们已经习惯了从微信平台获取流量的思路。这款移动端流量最大的平台推出了新产品，大家全都想占据先机，寻找用户和流量。

　　小程序发布前的各种讨论，给APP和H5开发者们也带来了浓浓的危机感。在一个巨大流量的平台上的应用平台，是否将代替APP？虽然当年百度轻应用失败已有前车，但在移动时代，张小龙出手的产品，大家仍是不敢掉以轻心。

　　但当它们纷纷体验到，自己的需求和恐惧都失效后，小程序的遇冷也就可以预料。

　　这也是腾讯自身的放任带来的。小程序不提供入口，不提供推荐，只提供聊天和群分享，不注入更多的资源，这是一个后续缺乏运营的产品。这种想通过开发者自己去推动和传播入口的方式，很难吸引到有实力的开发者。

　　而对于小程序真正指向的那些线下商家，它们则多数还没有开发小程序的意识。它们有自己的微信公众号，传播接入H5，店面贴上了支付二维码，似乎已经觉得够用了。固然，小程序在购票、付费、排队、查询信息等方面提供的互动和服务，要比现在的H5页面体验更好，但是，他们中的绝大多数还并没有加入小程序开发的大军：用户体验的提升，对他们而言，却没有强大的利益驱动力。

　　而一个多月的时间，在小程序中，也没有出现一款能够引领风向的爆款产品。还在摸索的开发者们，也只好继续懵比地探索。“市场需要教育，另外，如果有成功案例，推广应该就会比较容易了。”刘毅对创业家&i黑马说。

　　但是，据创业家&i黑马了解，腾讯团队自己却没有为之做出什么行动。

　　业界有种说法是，这也是腾讯故意不作为。经过一段时间的积淀，降低一开始小程序的全民关注度，低调把产品打磨好，找到更适合用的对象，后面再推广效果会更好。

　　但不管怎么说，缺乏典型应用案例，缺乏对应的典型用户，关注度在下降，我们可以定义小程序已经“失败”了吗？

　　仍然早了一些。毕竟这是一款只有一个多月的产品，如果仅仅因为它是张小龙团队开发的，就必须要在一个月内证明自己的商业价值，j2直播，似乎有些太过苛刻了。

　　而且，也还是有一部分比较适合的小程序诞生了。比如美味不用等，它和线下商家联系紧密，更贴近张小龙所描述的应用场景。

　　更为关键的是，在现在的零售与消费业变革下，或许我们还有期待的余地。

　　还有什么可期待的？

　　就在2月20日，阿里公布了新零售战略。马云说：“未来10年，将没有电子商务，线上线下和物流必须结合在一起。”

　　尽管几易CEO，万达仍然执着在飞凡上，并成立万达网络科技集团，重金聘请了几位高管。

　　不管线上还是线下，零售正在回归服务的本质。互联网流量红利即将见底，消费渠道和消费场景走向碎片化，一个通过精细化运营，把各类中小型实体门店串连起来的趋势即将出现。

　　互联网品牌也纷纷通过布局线下，创造更好的用户体验，同时打通渠道，用线上系统贯穿用户、渠道、营销和服务。小米的销售中心开始从网络转向线下实体店，便于消费者接触和试用小米的产品，并计划到2020年开设满1000家。

　　三只松鼠、茵曼这样的淘品牌也纷纷开设了实体店。三只松鼠CEO章燎原说，计划在2017年底开店100家。

　　同程网这样的旅游O2O也开始线下圈地，布局旅行社，去年7月，一口气在北京开业了10家同程旅游体验店。