在内容创业的过程里，绕不开广告，我支持创业者适当做点广告。我要给一些广告客户们一点建议。有些做广告的，还在用简单的曝光和转化率来看广告效果，给自己的市场营销人员设置这样的 KPI ，最终导致什么呢？营销人员把钱花到不必要的地方去，甚至弄虚作假刷流量。为什么呢？因为公司要看花了钱得到曝光，要看有多少人阅读，要看成交了几单。

　　举个例子，如果你的产品是面向企业的工具，那么就应该看目标用户有多少人知道了你的产品，要考虑一个专家给你背书带来的信任价值，这些加起来才是一次营销的价值，而不是简单的看这次有几个转化率。另外呢，有些对产品的宣传，可能只需要一句话甚至几个字就达到目的，不一定非要写个千把字的文章，也不一定要把产品的方方面面都介绍到，这个方式非常老套而且无效。

　　最理想的情况是：订阅用户读到了有启发的内容，潜在目标客户找到了自己想要的产品或服务，厂商宣传了自己的产品。而创业者在这个过程中得到了商业价值。

　　以上是我对内容创业与知识变现的一些看法。面对这样的机会和机遇，所有有内容生产能力的人，应该高兴才是，而不是对一些探索者投之以鄙视不屑的目光。