而电商渠道的人力成本、租金成本都大幅降低，因此留给中间渠道的差价可以大幅缩减。而且，相比于专卖店主要针对本地顾客，网店的销售范围可以面向全国，彻底消除了地理空间的限制，一般实现全网同价（除了运费不同以外）。

　　如此一来，品牌商过去的那套区域价格统一，不同区域不同价的价格管控手段彻底失效了，而网店的正品低价，必然会冲击线下门店的利益，因此，在线下渠道和经销商的压力下，品牌商就不得不借助网卫等“知产流氓”恶意打假网店了。

　　品牌商管控价格情有可原，但是恶意打“假”，对正货“打假”，就涉嫌违法了。

　　我的一位律师朋友解释说，只要品牌是真的就不能算假货，如果经销商串货，只能指证经销商违约，但是不能恶意指证其卖假货。在伍领龙案中，伍网店的商品来源于上级经销商，而上级经销商从品牌商进货时，得到了品牌商的许可授权，已经证明了货品是正品。而从经销商再次分销的网店，从法律关系上来看，不需要再经过品牌商的二次授权。

　　其实，品牌商如果解决这个价格管控的难题，开奖，一方面，要和电商平台合作，堵住伪劣假冒的渠道。其次，堵不如疏，必须克服电商恐惧症，主动拥抱电商渠道。首先，在电商平台开设旗舰店，切入电商渠道，主动建立店铺品牌；其次，招募电商分销商，将过去游离在品牌商视线之外的低价网店收编为正规渠道商。第三，设计、生产电商渠道专供产品，将线上线下渠道分开，避免互相影响。第四，重新建立线上品牌定位，可以推出电商专供品牌。

　　很多奢侈品牌，也已经转变了思路，主动拥抱电商平台。曾经手撕阿里的轻奢品牌Michael Kors（以下简称MK）突然变了脸，其亚太区总裁李达康温情脉脉的示好天猫，“任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%，都绕不开阿里旗下的天猫。”

　　早在2014年，Burberry就入驻了天猫商城，玛莎拉蒂18秒在天猫卖出了100台新车，去年双11，lee、GAP、NPC、levis等品牌都挤进天猫服饰男装2016双11预售销售排行榜前十。

　　电商市场就在那里，最好的打假手段其实是品牌商自己占领市场，不给假冒伪劣留下空间和机会；最好的价格管控手段，其实是用旗舰店、新品爆品拴住所有潜在主流的忠诚买家。

　　无论是打假还是打黑，都不是电商平台一己之力可以完成的，都离不开剁手党和品牌商的协助，而归根结底，这三者的利益并无分歧。