假如未来你的孩子问你，为什么人们不再过情人节了，请你一定要给他讲讲你年轻时候的互联网。

　　因为这一年的情人节，互联网开始单调地只剩下了两种声音：“以节日为名的各种讨要，以节日为名的各种抱怨。前者公开表达“自己没有受到关怀，内心的空白虚位以待”，后者则直言不讳“逢年过年不是爱，是蹭热点抢头条的伤害”——这个被互联网改造最成功的节日，可能变成了一个满眼嘲讽、自黑、抱怨和漫不经心营销的节日。

　　通俗地解释这个现象，那就是“出来混，迟早是要还”。

　　在迈出“营销堆积出热闹”的第一步之后，就注定了“非营销不过节”的荒谬时代的到来。可怕的是，情人节绝不是互联网时代唯一的刀下鬼，饿虎扑食的时候，没有人能幸免于难。

　　“年会式”悲剧

　　互联网人从不喜欢过节，因为节日的到来意味着GNT（国民总时间）这个互联网下半场最重要的资源变得活跃，为了快速抢占这些资源，他们不得不把那么早就被压箱底的尴尬套路重新搬到台面上。有被玩烂的恶俗段子、有标准自嗨型的微信文案、有不明所以的病毒视频、还有花里胡哨的H5页面，像极了每到年底的“年会”。

　　在互联网人打造的世界里，“年会”个极负面的代表，它象征着毫无意义的表演、毫无共鸣的感动和毫无痛点的自嗨，从“年会”诞生之初的共襄盛举，再到充满鸡血味的狼性誓师大会，踩到了互联网人每一个无法忍受的雷区。

　　然而情人节营销这件事上，互联网人正在重复着年会所做过的一切，甚至当互联网因素带来的新鲜感消失殆尽，度过了大跃进式的流量红利期之后，只用了一年就完成了“年会”用了好几年才完成的坠落，以至于你闭着眼睛都会猜出这一天社交网络的主旋律会是什么：

　　微信再次开始了大范围的乞讨活动，发51.2红包的人是情侣、发99.9红包的人是一生情人，发131.4的人是陪伴一生的知心爱人；

　　社交软件开始公然鼓励“一夜情”，什么“情人节，我们谈场1天就分手的恋爱”，“情人节，说出这句话马上就能让妹子跟你回家”，仿佛鼓吹了数年的“政治正确”一夜全部驾鹤西去；

　　鄙夷走肾的运动软件也玩起了走肾，文案露骨的诸如“有了这剂‘春药’，每天都是情人节”，“单身跑者的表白新姿势，体力不好的人别看”这般直接；

　　最后，连平时目空一切的键盘侠们也不得不向群体情绪低头，他们款款而谈“谈恋爱要讲道理”这样的玄学，试图掩盖收割流量的原始本能。

于是，情人节营销也迎来了与备受吐槽的年会相同的命运。这个本该带给人们欢乐的节日，被简化为了情绪的输出和欲望的表达。当每个人都把节日当做一个噱头的时候，这个节日也差不多就该寿终正寝了。

　　节日变成执念

　　之所以让人感到焦虑，是因为互联网人对于节日营销的执着已经成为一种执念。无法理解的话，那我就给你举个例子：

　　如果说互联网是一个江湖，那么张小龙就是这个江湖中的武林盟主。功高盖世，直播，人心所向，号令一出，莫敢不从。

　　张小龙说：“好的产品‘用完即走’。”于是创业者们便摩拳擦掌地重组自己的产品逻辑，想尽办法减轻用户的使用负担，产品团队设计团队和运营团队便迎来了新的KPI——即使没有条件执行，atv，也会在朋友圈宣誓信心，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。

　　张小龙说：“达到KPI是我们产品的副产品。”于是创业者们便开始检讨自己的工作方式，想尽办法来优化公司的工作流程和运营理念，产品团队设计团队和运营团队便迎来了新的规章制度——即使没有条件执行，也会在朋友圈宣誓信心，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。

　　即使张小龙偶有失误，比如小程序的风口仅仅一天时间就迅速降温，创业者们依然会想尽办法来解读线下布局、二维码这些入口的战略意图——即使真的不能理解，也会在朋友圈转发文章，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。

　　然而拥有这样地位、这样舆论豁免权的张小龙，也总会在某些时候遭遇“忤逆”。

　　张小龙说：“微信始终是一个工具，不应该有太多节日性的运营活动”，这次却没有人再听他的。人们不辞辛苦地翻看着万年历，标注好每一个可能产生热门话题的节日，撰写着每一个可能产品爆款的营销方案，纷纷投奔他们曾经唾弃的邪教掌门，苦修节日营销而负面不断的支付宝——哪怕支付宝内部很赞同张小龙的说法。

　　这就是互联网人的节日执念，无关于群体情绪的释放，无关于传统文化的沉淀，也无关于人与人心理上的交集。

　　少营销，多过节

　　互联网人其实并不会过节，而是把过节变成了一项繁杂的工作，这些繁杂的工作就围绕着营销展开。