从过往开通的企业家微信号运营效果来看，公众账号并不适合企业家品牌传播。核心原因在于，相对于微博的随时随地低门槛内容生产而言，微信公众账号对内容的要求相对较高。它有“内容策划-生产-发布”的流程，不像微博那样可以一时兴起、随手发布，一般不需要助理打理。比尔盖茨微信的第一篇内容拍摄了一个短视频，还学习了一段中文，这需要专业团队操刀、需要时间，比尔盖茨的时间是有限的。

　　许多企业家的微信号内容都是对高管内部讲话的精编、或者媒体采访内容的转载，但这些内容总是有限的，因此最后要么不更新，要么沦为企业通稿发布平台。比尔盖茨的微信号最终会保持更新吗？答案是肯定的，但它也有相当概率会成为盖茨基金会的信息发布平台——就连微博这么低门槛的内容生产平台比尔盖茨（以及公关公司）在一年前都放弃了，要他运营好微信自媒体这件事情，实属不易。

　　不只是企业家很难运营好微信，娱乐明星等名人都很少有做好微信的案例，几年前陈坤入驻微信公众账号曾掀起一股明星入驻风，但最后都没有持续运营下去，明星与粉丝互动依然首选微博。凤姐这样的名人看上去成功从微博转到了微信号但最后也被证明是代笔。

　　对于企业家来说，微博同样是更适合与公众沟通的平台。除了与微博有竞争关系的如腾讯、网易、搜狐高管之外，大多数企业家都开通了微博，做得风生水起的就有马云、雷军、余承东、周鸿祎、姚劲波、罗永浩等人。日理万机的川普都有精力“用Twitter治国”，企业家运营微博自然问题不大。因此，尽管比尔盖茨开通了微信，但我想企业家想要经营自身自媒体，微博却是不二选择。

　　有意思的是，近日今日头条也启动了“名人上头条”活动，邀请周鸿祎、姚劲波等名人去入驻，这是今日头条“微博化”的又一个动作，不过，要确保名人保持内容更新，恐怕还要降低内容发布门槛才行。

　　我想比尔盖茨开通微信公众账号，只是其在公关公司推介下的一个尝试。虽然我对其运营好微信并没有信心，但不断有名人开通微信公众号也表明了微信这个注意力黑洞的吸引力。然而不断有名人离开却也表明，微信眼下并没有适合名人们的互动产品，微信会解决这个问题吗？