但讨论归讨论，头条的发展依然用一种狂飙突进的方式。今天已经形成了年营收数十亿（有种说法是40亿，也有种说法是5-60亿）人民币，估值百亿美金的巨无霸。

　　而这一切，基本上全部建立在图文的分发上。

　　同时，带来一个疑问，在微信公号平台作为一个最为强劲的事实上的竞争者，头条依靠图文的分发，规模还能不能再“狂飙突进”？

　　答案，有可能是否定的。

　　五

　　内容创业兴起后，多家平台都突入到“图文分发”这个市场上。以至于传出“自媒体平台太多，自媒体人都不够用了”这样的玩笑话。

　　对于头条来说，最强劲的，是微信平台。虽然张小龙有可能根本无意做头条的竞争者，但大量内容生产者主要趴在微信后台上琢磨粉丝增长，完成用户互动，将图文作为首发地是确凿无疑的。

　　keso在去年10月的时候写过一篇“陈彤的时代，张一鸣的时代”，开奖，大意就是张一鸣接过了陈彤的位置。第一段他是这么说的：

　　现在陈彤再次回到了他熟悉的网络媒体行业（注：指的是陈彤离开小米去了凤凰一点资讯），只不过今天的网路媒体已经不再是新浪所引领的那个网络媒体了，今天的网媒代表，也不再是“传统的”陈彤，而是新贵张一鸣及其今日头条。

　　我后来碰到keso，和他交流提到，其实，网媒这个东西，陈彤大概在07年就谢幕了。

　　06年全年业绩，新浪的广告收入是1.2亿美元，而百度则为1.062亿。

　　07年，新浪广告收入1.689亿，百度上升到2.387亿，从此将新浪远远甩在身后。

　　真正站在内容生态食物链上端的人，07年开始，就从陈彤换成了李彦宏。只不过李彦宏不混媒体圈，很少和媒体人士打交道，给人一种“非同行”的感觉。

　　而间或喜欢和媒体人混混，甚至面对数十位媒体老总、高校新传教授大讲媒体未来的张一鸣，其实继承的是，李彦宏的衣钵：算法分发。

　　虽然搜索引擎是用户拉取，今日头条是平台推送。但核心都是：算法分发。

　　而张小龙，走的是另外一条道路，姑且称之为：社交分发。

　　张小龙的微信很难去做以算法为核心的分发，张一鸣为代表的其它各种内容平台（微博除外），也很难切换到以社交为核心的分发道路上来。

　　社交分发与算法分发的核心区别点就在于：去中心与中心化——此话并无褒贬。

　　六

　　这两日圈内在流传一份李彦宏的6000字讲话稿，大意就是百度要全力进军移动领域的内容行业。

　　就我来看，委实有点难。

　　道理其实是吴军在《浪潮之巅》一书中提到的：比对手好10%是没用的。

　　比如说搜索引擎。搜狗、360等即便搜索返回结果，比百度更精准10%乃至20%，都难以撼动百度在搜索市场中说一不二的地位。

　　移动端的分发领域，如果走算法路数，以平台根据计算出来的用户兴趣进行推送，这个路径今日头条大势已成，任何一个竞争对手，比它更精准10%，是没有用的。

　　图文推送这件事，我前年就和一个朋友说，大致上格局已成，不太会出现颠覆性的变化。于是我力劝我这位朋友离开了一家内容客户端，劝了一年，最终去年人入职了新榜。

　　今日头条在这件事上并没有对手，过去它的装机量不如腾讯系（用户时长早就超过了腾讯系），但到了去年年底，这个数字，它都是业内头号选手了。

　　还是吴军博士在《浪潮之巅》里抛出来的一个问题：当一个细分市场，你已经执牛耳后，你的增长，会在哪里？

　　七

　　这就是头条为什么要全力进军短视频的原因。它甚至跑到海外全资收购了美国移动短视频创作者社区Flipagram。

　　一是防止对手在这个领域上把它超越最终翻盘，二是要完成自己的继续高增长。

　　视频对头条的急迫性已经大到，即便是无牌经营，也要先干了再说。先上车，后补票，反正这种事在中国互联网，开奖，不是什么新鲜事。

　　如果只是允许头条号作者将腾讯也好优酷也好上的视频，嵌入到头条号页面上，对于头条的意义非常小（可以增加用户时长，但仅此而已），因为这种做法，头条并不能投放视频贴片。

　　只有大胆一步，把视频托管做了，才有可能卖出更大规模的广告。

　　对于已经坐拥用户装机第一时长第一的头条来说，注意力不成问题，成问题的是在相对更小的手机屏幕上，如何创造更多的广告位置。

　　视频托管，才能给出这个问题的解决方案。

　　八

　　2016年，一家互联网公司也要做内容分发。

　　下注不小，动辄上万的真金白银补贴内容生产者。

　　我和这家公司的一个同事说：你们补贴作者，如果补贴我头上，我当然笑逐颜开。但我不得不说的是，你们的方向是错的。

　　视频才是有可能的机会，亦步亦趋跟在头条号之后，是没出路的。

　　只不过，到了今天，头条把头上那柄达摩克利斯之剑已经取走，在既有的势能推动下，诸多平台们，机会还剩下多少呢？

　　—— 首发 扯氮集 ——