原因在哪？被冲击的传统唱片公司已经失去了打造周杰伦、陈奕迅等超级IP的能力，谁能领悟互联网时代的营销方式，拿出符合时代的包装技巧，在走红的路上便迈出了很重要的一步。一些深谙此道的网红主播凭借不怎么样的唱功比很多原创音乐人活的还好，甚至一些歌手“被迫”转型成为段子手。导致这一结果的和在线音乐平台不无关系。

　　决定在线音乐上半场结局的是在线音乐平台的“连接”能力，向上游延伸到版权内容，向下游拓展到听、看、玩、唱、买的全娱乐场景。腾讯系音乐、网易云音乐、阿里系音乐、百度音乐无不在深耕与此，说白了就是“多屯田广积粮”的玩法，一手是版权，一手是用户，顺带打通音乐产业链，音乐和音乐人成了“附属品”。

　　这种“连接”经济的出现，在某种程度上可以归因为音乐播放器产品作为“工具”的危机感，比如说在盈利模式上的瓶颈。在流媒体取代实体唱片的美国音乐市场，唱片公司们开始转向专业的内容制作，诸如苹果、Spotify等流媒体巨头也慷慨的把收入的70%贡献给了内容提供者。而在国内，上半场结束之后，此前相对碎片化的在线音乐平台、原创音乐平台、电台、直播、K歌等平台，要么被市场淘汰，要么归入巨头阵营，atv，即便残存下来的，市场份额已经不容乐观。据DCCI的数据显示，仅QQ音乐+酷狗音乐+网易云音乐+酷我音乐就已经占据了90%以上的市场份额，腾讯+网易几乎垄断了音乐分发的下游渠道。在这种格局下，美国音乐产业的利益平衡在国内似乎难以复制，原因有以下几点：

　　其一，国内在线音乐走了一条和Apple Music、Spotify不同的路。连接线上线下的代价就是模式越来越重，比如说苹果和Spotify很少涉及线下演出、票务却成了某些在线音乐平台比较倚重的盈利来源。况且高额的版权费用一直是在线音乐平台处于亏损的主要原因，想要更大的刺激用户的付费比例，在线音乐平台接下来将比拼制造IP以及运营IP的能力，和唱片公司的关系将重新转变。

　　其二，独立音乐人已经开始用脚投票。马条的忧虑绝非是个案，从目前独立音乐人的行为来看，哪个在线音乐平台有着更好的成长环境，便更能吸引独立音乐人的参与。比如说网易云音乐2亿元的独立音乐人扶持计划已经初见成效，赵雷、李志、谢春花、好妹妹乐队等大批的独立音乐人选择在网易云音乐独家预售或首发新音乐，和网易云音乐给出的推广资源、运作支持等不无关系。去年年初各大在线音乐平台上演了一场场明星争夺战，2017年或是围绕独立音乐人的战争。

　　其三，SP和CP的一体化趋势。在音乐产业目前的格局中，在线音乐平台扮演了SP（服务提供商）的角色，唱片公司、独立音乐人等是典型的CP（内容提供商），有信号表示SP和CP开始呈现出一体化的趋势。一方面，腾讯的社交数据、网易云的评论数据、阿里的电商数据等都能反哺给唱片公司更好的打造IP；另一方面，阿里和太合音乐已经做起了签约艺人的生意，网易云音乐也在培养独立音乐人与平台之间的粘性。

　　其四，音乐产业需要良性循环。整个音乐产业链得以维持的核心是持续不断地输出好的音乐作品，“原创绝境”的出现对谋求更大商业价值的在线音乐平台来说无疑是致命的。此外，在线音乐平台已经取代电视、纸媒等成为音乐推广的重要平台，在线音乐平台的玩家也开始从被动的购买版权，变成更具有主动权的分销、发行、推广。如何促进音乐产业的良性循环，或是在线音乐巨头们下一步思索的重心。

　　由此便指向了一个事实，在线音乐的上半场是由版权主导的，而在下半场是成败是从创作到线下演出的一整条数字音乐产业链，竞争的核心其实是造血能力。这种造血能力将体现在两个层面，即向上在内容层面实现突围，向下激活整个链条的盈利能力。