文|邻章

　　日前，数据调研机构CounterPoint和IDC纷纷发布了2016年智能手机市场年终数据，其让2016年智能手机竞争落下帷幕的同时也开启了2017年智能手机竞争的风雨大幕。数据综合来看：以增速衡量，金华OV成功跑赢市场大势，成为2016年智能手机最大赢家；智能手机市场三大趋势在2016年也进一步显现。而对于2017年智能手机市场的竞争而言，个人认为，2016年赢家们的经验，atv直播，同样具备较强的借鉴意义。2017年，手机厂商们更应当办好这四件事儿——持续推进差异化战略、进一步推进品牌建设，明晰目标用户需求、平衡渠道建设、抓住战略机遇期，进一步攻占高端市场。

　　一、谈增速：金华OV跑赢大势，成为2016年智能手机最大赢家

　　2016年其实有许多出乎意料。对于智能手机而言，全年增速的超预期自是其中之一。IDC数据显示：2016年全年，中国智能手机市场同比增长8.7%，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。而此前市场调研机构Counterpoint公布的调研报告也显示：中国智能手机市场在2016年环比增幅6%，远高于全球市场2.3%的环比增幅。

　　而中国市场表现的超预期，其背后则是源于以金华OV为主导的国产厂商所贡献的推动性力量。2016年，他们迎来了爆发势的增长，在增速上成功跑赢国内市场增量大势。以Counterpoint数据为例，我们看到：2016年，OPPO销量翻番实现同比增速109%、vivo增速达到了78%、金立和华为增速同时达到了21%。而IDC的统计数据虽在数值上与Counterpoint数据略有差异，但是整体增速却是具备较强的一致性。总的来说，金华OV成为了2016年中国乃至全球智能手机市场的增量引擎，成为最大赢家。

　　二、谈现状：智能手机市场三大趋势更为明显

　　在金华OV增速表现一骑绝尘的同时，智能手机市场三大趋势在2016年也进一步显现。

　　趋势一：中国厂商成为实用技术的市场化普及者

　　从事实来看，国产正成为实用技术的市场化普及者。CounterPoint在报告中谈到：“2016年LTE智能机的市场需求突破了10亿台，而中国则贡献了1/2的LTE出货量从而领导全球市场”。其实不仅仅是LTE技术，从市场现实来说，中国厂商在智能手机产品上使用、配备的诸多技术业已成为市场的引领者与普及者。以此次CounterPoint报告中处于市场增量区间的金华OV为例。我们看到，这些品牌所使用的技术，在经过不断的市场检验后，得到了消费者的认可，也加速了此类技术的快速普及。诸如金立的内置安全加密芯片，超级续航、华为的大电池长续航，双摄像头、OPPO的VOOC闪充，拍照、vivo的HiFi音质，柔光自拍，等等实用技术或设计，无一不是引领了当前智能手机的功能性、设计潮流，被更多的品牌在后续的产品中所借鉴整合。而这也在无形中，加快了这些实用技术的快速普及。

　　趋势二：消费选择进一步集中化，智能手机迎来赢家通吃时代

　　无论是以整体市场份额还是以中高端市场占有率来衡量，消费者的产品选择都展现出了进一步的集中化趋势。头部厂商的产品成为消费者换机升级的首选对象。

　　从市场份额来说：头部厂商都正在成为市场的收割者。国内市场：金华OV和魅族等知名品牌占领了2016年中国品牌出货总量的58%。从国际市场整体来看：2016年，全球前五大厂商共计占据了66.5%的市场份额。而腾讯科技统计IDC历年数据，则发现在2015年，全球前五大厂商合计市场份额为59.7%，而2014年则仅为44.6%。

　　而消费者对于产品价格的接纳度，亦是如此。GfK此前数据显示：在2000档以上中高端市场站稳脚跟的厂商产品成为一二线城市用户群换机升级首选考虑对象，并且头部厂商们在中高端市场份额的领先优势正呈现出逐月扩大化趋势。以诸如在2000-2500段位，排名前六厂商在T1市场整体份额从四月份85.9%的市场份额上升5月份的86.4%。

　　趋势三：国产产品高端化趋势更为明显