根据市场调研机构 Synergy Research group 在 2016 年 11 月发布的数据，凭借旗下的 AWS 云服务，亚马逊占据了全球 IaaS 市场份额的 45%，这一数字超过了微软、Google 和 IBM 在此领域的份额总和。

　　根据亚马逊公布的 2016 年 Q4 财报，其 AWS 业务的营收达到了 122 亿美元；相比之下，Google 相关业务的营收还远远不能与之相比。

　　亚马逊 AWS 云服务

　　亚马逊的另外一个令 Google 担忧的业务是人工智能语音助手 Alexa。凭借两年多的发展壮大，Alexa 已经成为智能家居领域的一款操作系统平台，在 CES 2017 上出尽风头。目前 Alexa 已经支持 7000 多款应用，搭载它的硬件也超过 7000 种；而 Google 的同类型产品 Google Home 和 Google Assistant 才刚刚起步。

　　另外在在线视频领域，亚马逊也被 Google 视为竞争对手。

　　在视频和广告领域对标 Facebook

　　如果拿 Facebook 和 Alphabet 的财报对比一番的话，会发现一个共同点：两家公司的营收都严重依赖广告。

　　但 Facebook 对广告营收的依赖更加极端。根据 Facebook 发布的 2016 全年财务数字，它在 2016 年的 276.38亿美元的营收中，有 268.85 亿美元都来自广告营收，占比高达 97.28%。

　　在同质化的收入来源模式之下，Alphabet 认为 Facebook 在社交网络、广告平台服务、在线视频和数字助手等四个方面与自己形成竞争关系。

　　首先是信息流之争。Facebook 目前依然是全球最大的社交网络，但它的性质已经发生很大改变。根据美国皮尤研究中心的跟踪调查，越来越多的人通过 Facebook 来获取新闻资讯；路透新闻研究所在 2016 年 6 月发布的年度报告中也表示 44% 的网络用户把 Facebook 当作新闻获取渠道。

　　对此，Alphabet 在年报中指出：

　　有些用户越来越依赖社交网络来获取产品和服务方面的资讯，而不是从传统的搜索引擎中获取信息。

　　在信息流之争的基础之上，Facebook 的平台广告业务也自然而然地与 Google 旗下的 AdWords 形成了直接竞争关系。

　　除此之外，Google 和 Facebook 还将在视频领域展开激烈竞争。扎克伯格曾经表示，在未来 5 年内，用户在网络上消费的内容大多数都会是视频，而且视频广告的利润也非常丰厚；因此 Facebook 已经开始推行“视频第一”的战略。

　　Facebook 开始推行“视频第一”战略

　　扎克伯格曾经在 2016 Q4 财报之后的电话会议上表示：

　　在所有 Facebook 的 app 中，我们都会将视频放在第一位，让用户用新方式捕捉分享视频变得更容易。

　　无独有偶，Alphabet 也把视频业务作为未来发展的重点；Alphabet CFO Ruth Porat 曾经在 2016 Q3 财报发布之后宣称：

　　移动搜索和视频业务正在为我们核心广告业务提供动力。

　　Alphabet CFO Ruth Porat

　　Alphabet 的视频业务除了 YouTube 的视频广告之外，还包括 Google在 YouTube 上最新推出的视频付费订阅模式；前者与 Facebook 的盈利方式异曲同工，而后者却与 Netfilx、Hulu 等比较垂直的视频服务提供商形成直接竞争关系。

　　对于后者，Google 方面在财报电话会议上表示持有“谨慎的乐观态度”，“要在这一业务上建立起付费订阅模式，需要花费一定的时间”。

　　另外，在数字助手方面，Facebook 也通过旗下产品 Messenger 推出了 M 助手，不过目前其对 Google Assistant 的挑战还处于潜在状态。

　　微软、苹果等巨头也被盯上，还有中国的百度

　　在亚马逊和 Facebook 之外，Google 还有一个比较重要的竞争对手微软，二者的主要竞争领域为搜索引擎、云服务和数字助手。

　　在搜索引擎领域领域，Google 是无可争议的统治者，但微软旗下的 Bing 也没有丝毫的退却。Alphabet 在年报中把微软 Bing 列为其在搜索引擎领域的竞争对手首位。

　　由于微软在移动操作系统领域的失利，Bing 对 Google 搜索引擎的影响主要体现在桌面端，其中以美国市场最为明显。根据市场研究机构 comScore 发布的报告显示，截止 2016 年 7 月，微软旗下的 Bing 搜索引擎在美国市场占据了 21.9% 的市场份额。

　　Bing 搜索引擎占比 21.9%