继 1 月底发布的 2016 年第四季度财报之后，Google 母公司 Alphabet 又在 2 月初向美国证券交易委员会（SEC）提交了 10-K 年度报告。这份年报对于 Google 在 2016 年整年的发展状况进行了总结性叙述，从中可以获知不少信息。

　　Alphabet 组织架构图

　　不过，对于这份年报，爱范儿（微信 ID：ifanr）关心的话题却是 Alphabet 所列出在各个领域的竞争对手们。实际上，与 2015 年年报相对比，Alphabet 在 2016 年年报中所展现的竞争对手状况已经发生了剧烈的变动。

　　这种变动，反映的正是 Alphabet 对自身未来发展方向的判断和认知。

　　Alphabet 是怎么赚钱的？

　　在探讨 Google 的竞争对手之前，先要看一下 Alphabet 对自身业务的分析，尤其是在盈利模式上。在年报中，Alphabet 专门回答了“我们如何赚钱（How we make money）”这个重要话题，其中提到，Alphabet 赚钱的最重要的途径就是两个字：广告。

　　Alphabet 在年报中把赖以获得收入的广告分为两种：效果广告（performance advertising）和品牌广告（brand advertising）。

　　效果广告指的是以用户点击量来反映效果的一种广告模式，主要通过 Google 旗下的两个广告对接项目 AdWords 和 AdSense 来实现；品牌广告帮助提升用户对广告主的产品和服务的认知，其主要途径有视频、文字、图像和其他的交互广告，能在各种各样的设备中运行。

　　Google AdWords

　　这两种广告为 Alphabet 贡献了绝大多数的收入。根据 Alphabet 发布的财报，其在 2016 年第四季度总营收为 260.64 亿美元，其中广告营收为 223.99 亿美元，占比 85.94%；实际上，这一比例与第三季度和第二季度的 87.89% 和 89.81% 相比已经颇有所下降。

　　但是除了介绍广告相关收入，Alphabet 还在 2016 年报中的这一板块特意加上了这样一句话:

　　在我们的广告业务之外，我们也在其他新兴领域获取收入，比如数字内容、云服务和硬件等。

　　这是 Alphabet 首次在年报中对广告之外的其他收入方式进行强调，这也反映出 Alphabet 也在积极寻求广告之外的其他收入增长方式。实际上，从上文中提到的数字来看， 广告收入占据 Alphabet 总收入的比率已经经历了两个季度的连续下降，达到了 85%。

　　这对 Alphabet 未来的发展来说，应该是一件好事。

　　亚马逊已经成为 Google 的“眼中钉”

　　在人们的印象中，亚马逊和 Google 一个是电商巨头，另一个搜索巨头，二者似乎是不搭界的；但实际上，在 Alphabet 所列出的竞争对手名单中，亚马逊出现了足足四次。

　　亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯

　　Alphabet 提到，在垂直搜索领域，包括亚马逊在内的数个网站都已经成为竞争对手，其中亚马逊和 eBay 等电商网站已经被列入首位。之所以如此，atv直播，是因为用户可以通过这些网站内置的搜索引擎直接找到相应的内容，而非通过 Google；也就是说，Google 被这些垂直搜索引擎给分流了。

　　根据电子商业数据公司 BloomReach 在 2016 年 9 月公布的数据，亚马逊已经超越 Google 成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎；有大约 55% 的美国用户选择亚马逊网站开始购物，而购物者把 Google 作为购物默认引擎的比例已经跌至 28%。

　　据此，j2直播，不少媒体报道称，亚马逊已经对 Google 搜索引擎造成了巨大的威胁。

　　亚马逊的购物搜索引擎

　　随着世界云计算市场规模的急速膨胀，Google 也在这一领域看到了商机，并在近两年努力推进企业云服务的发展。去年 10 月 Google 重新组建了 G Suite 企业办公套件，11 月又挖来了云计算服务商 VMWare 联合创始人兼前 CEO 戴安·格林（Diane Greene）等。但是要想与亚马逊的 AWS 相抗衡，还需要加把劲。

　　图自：CB Insights