全景直播可谓是本次超级碗传播方面的另一大看点。一方面，福克斯体育运用了以色列体育影像初创企业Replay研发的全景视频技术——Replay开发的FreeD系统可以冻结住视频画面，转换视角以及放大画面，从而对画面进行360度重构，让观众在任何角度都能观看到全景。

　　另一方面，Pylon cam(塔式摄像机)也首次亮相超级碗。它由ESPN研发部门耗费多年开发而成，在终端区域的8个塔内会设有16个摄像机来拍摄两个球队的球门线和边线，相机内嵌麦克风以捕捉地面的声音。Pylon cam一方面可以改善用户观看体验，另一方面也为裁判裁决提供多样的视角，使决定更公正。

　　此外，英特尔和韩国现代公司也参与了此次全景视频的传播。英特尔使用的是其名为“Be the Player”的最新360度回放技术——它在整个场地中安装了38个高科技摄像头，球迷们在电视或是现场大屏幕的回放画面中可以实现从运动员视角并且360度地观看回放。

　　现代公司则另辟蹊径，使用360度视频技术将超级碗带给了不能亲临现场的美国军方人士。比如，许多身处异地的美国军人可以通过诺基亚的OZO相机，观看到家乡的盛事——这些视频通过超级碗看台上的诺基亚OZO相机同步拍摄，再投放到自己周围。因此，士兵们可以和家人实时交流，并且这一切让他们仿佛置身于观众席，和家人一起观看比赛，不少人感动得流泪。

　　4.广告也疯狂：科技巨头的战场

　　超级碗还是广告界的盛事。作为全美每年的收视冠军，它无疑将电视广告变成了各大公司的主战场。今年通过电视收看超级碗的观众数量预计达到1.13亿。而根据Ad Age的数据，福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告要价至少500万美元，即1秒的广告时间就超过16万美元。

　　当然，超级碗的覆盖率以及其话题性完全值得上这个疯狂的价格——近年来，超级碗的收视率始终保持在40%以上，去年超级碗平均收视人次为1.119亿。根据权威网站尼尔森的统计，今年超级碗的家庭收视率为，每72户家庭中有48.8户收看，略低于去年49/73和2015年49.7/72，居历史第三。此外，调查指出，有23% 受访观众认为超级碗的广告甚至比比赛更好看，而 52% 的人则认为它们为比赛锦上添花。

　　如此诱人的数据以及经典广告的话题性（如果广告创意足够深入人心，还可能成为美国流行文化上的“经典梗”，获取无限期不定时宣传与致敬：例如苹果1984年推出的《1984》），这就引得无数广告商为此疯狂。而近年，科技巨头们也愈发地将这里作为彼此博弈的战场。比如，前文所说的Google Home和亚马逊Echo为各自的虚拟助手打出广告，亚马逊还播放了其无人机送货的“悬念版”预告片。

　　此外，英特尔、任天堂、美国电信巨头T-Mobile、互联网域名管理公司GoDaddy以及网站建立工具Squarespace等也参与了这次“广告大赛”。不过，更具话题性的显然是英特尔——这是英特尔自2010年以来第一次在“超级碗”的赛事上投放广告。它要推广的正是上文所说的360度回放技术。在时长30秒中，新英格兰爱国者队的球星Tom Brady起床、打哈欠、刷牙、吃早餐的动作都可以被定格并且能够实现360度观看。

　　5.诱惑中场秀：流星无人机的编织

　　超级碗还是娱乐界的盛事——在“超级碗之夜”的中场休息期间，由重磅明星表演的中场秀是超级碗的一项固定节目。在这短短的12分钟内，不止是声光舞美的盛大效果，还有如迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、普林斯、酷玩乐队、贾斯汀、碧昂斯等超级巨星均在此掀起过狂潮。

　　而今年，Lady Gaga独自挑起了大梁，她从天而降，现场演绎《Bad Romance》等经典曲目 ，燃爆全场。而在她身后，300架无人机随之翩翩起舞，在休斯敦的夜空中如星光闪耀，先后编织出美国国旗、赞助商百事可乐的商标、以及英特尔的商标。

　　本次无人机使用的是英特尔研发的“Shooting Stars”（流星）。它是一款新型无人机产品，专为节日、娱乐活动等以娱乐为目的活动而打造——仅有一英尺见方，重量只有8盎司，更多采用了运动塑料和泡沫以减轻重量。这款专用四轴无人机注重安全性，并配备了可以实现超过40亿种颜色组合的LED灯，通过简单的编程即可呈现出任何动画效果。