在此期间，Snapchat也开始和Instagram展开了竞争。Instagram推出了Direct功能，也就是说图片不再仅仅是发布给所有好友可见了，而是可以单独推送给某些人，有点类似Snapchat基于图片聊天的做法；而Snapchat作为回应，也加入了滤镜、时间戳、当前温度等等用于丰富、美化照片的功能。

　　2014年，Snapchat再度强化了他们的聊天功能，加入了文字聊天以及视频聊天。他们之后又上线了Our Story，可以让用户在一个基于某一事件的Story中添加Snap，这样，即使互相不是好友，只要同时参与某个活动，一样可以看到对方针对活动发布的内容。这是一种很好的用户场景，有点像微信群的功能。

　　同年11月，在和Square Cash进行合作后，Snapchat也增加了收款和付款的功能，然后在2015年初增加了二维码名片的功能... 这么听着听着，有没有感觉是在“借鉴”微信呢？

　　2015年1月，Snapchat上线了“Discover”的功能，给了一些企业和组织进行广告传播的途径，有点像微信公众号的感觉。CNN、ESPN、国家地理等媒体纷纷开始上Snapchat圈粉。

　　2015年6月，Snapchat的geofilter（基于地理位置信息的滤镜）开始在广告上发力。麦当劳成为了第一家利用Snapchat geofilter做付费广告的客户。Snapchat用户在美国超过14000家的麦当劳门店中都可以使用有趣的麦当劳主题滤镜。这样的广告做法，Pokemon Go也用了 —— 你可以在麦当劳的店里捉到特别的小精灵。

　　（最右为麦当劳主题滤镜）

　　Snapchat的收购也都很成功，为其产品快速迭代帮助很大。他们二维码识别、geofilter的功能都来自他们的收购项目。2015年9月，他们收购了一家面部识别公司Looksery，增强了他们的动画自拍功能。

　　2016年6月，他们又悄悄地收购了一家计算机视觉初创公司Seene，这家公司可以让用户利用手机给自己做3D自拍像。

　　2016年7月，Snapchat终于上线了“Memories”功能，这样用户可以将历史内容发到Snapchat的“朋友圈”中。至此，Snapchat也开始让你能够分享过去而不仅仅只关注当下了。

　　2016年9月，Snapchat重新定义了自己的品牌，除了将公司更名为“Snap”外，还推出了拍照眼镜“Spectacles”，它可以随时记录你眼前的故事。Spectacles在Snapchat粉丝中爆火，连开复老师都来晒图。这个产品标志着Snap从一家社交网络公司转向了照相机公司，也为他们的IPO说了个好故事。

　　最后，探长想说：

　　有人将Snap的成功，归功于斯皮格尔的远见。在他的带领下，Snapchat推出了诸多颇有创意的优秀产品功能，让Facebook和Instagram都疲于借鉴，最终成为了一家顶级创业公司。不过，关于斯皮格尔的花边新闻也不断，很多人认为他是个ass hole（混蛋）。可是，哪些科技大佬没有点黑历史？