因此,苹果要打开印度市场,怎么破除价格障碍非常关键,早在2015年,印度政府为鼓励国内产业,将移动设备的进口税率由原本的6%大幅调高至12.5%,因此当年导致售价本已较高的iPhone6s在印度市场价格是全球最高,销售遇冷。而在印度制造生产手机,则可以规避印度高额的关税,有效降低价格,并且可以推动苹果零售店落地。此外印度政府此前要求单一外资企业在印销售的手机,需有至少30%零部件采购自当地。那么要开设零售店最好是让iPhone代工厂在印度落地。因为在本地有制造工厂,可以本地采购部分零部件,并在本土提供就业,享受当地的政策优惠。 再次要搞定政府关系。苹果在当地制造手机,但也制订了一个很长的优惠清单,包括进口零部件和设备15年免税期,二手和全新设备的关税豁免,开放进口3年以上的旧iPhone甚至还希望印度政府放宽对旗下供应商的通关检查规定,以及部分产品标示法规。 在目前来看,部分印度官员认为苹果要求不合理,苹果也清楚印度政府不可能满足苹果的全部要求。尽管印度政府还是非常期待苹果在印度投资制造工厂,因为苹果在印度设厂有利于在印度构建高科技生态系统和供应链发展格局,如果同意对苹果的全部要求,那么对于其他厂商来说,开奖,则构成了差别对待与不公平市场竞争,因为此前印度从未给过任何一家单个的企业如此高的减免力度,但印度政府如果提供给苹果的待遇也将提供给他们的竞争对手,对于印度的本土厂商来说将是重大的打击。这也是阻碍双方达成协议的重要前提。 因此,在处理印度政府关系或者说与印度政府的利益博弈这一块,苹果还有很多工作要做。因为就单单免去苹果未来15年的关税这一条,就已经是印度史上力度最大的税收减免措施了。 再看纬创代工的不确定性因素。尽管纬创是代工界的一匹黑马,但在企业财务、产品质量、良品率等方面,能够完成苹果新品的订单尚有疑问。一方面,纬创在印度布局生产可能遭遇水土不服的难题,尽管当前印度在工厂组装技术方面已经取得了进展,但印度本土化制造的生产效率与产业工人以及制造业总体水平与中国相比仍然差距巨大。苹果对于制造工艺、资本规模、生产效率、品质有着越来越高的要求,苹果仓促要在印度设厂,在产品品质与生产效率、供应链支撑以及熟练的产业工人以及机械化方面都会遭遇一定困境。 另外,从目前的产能情况来看,纬创的实力与规模以及经验方面与富士康尚有差距,是否能支撑苹果新品大规模出货尚有疑问。可以知道的是,供应链出身的库克当前为了制衡富士康一家独大有点过于焦虑,步子迈得有点快,因此难免会扯着蛋。总的来说,苹果暂时没法脱离富士康,但出于产能平衡的需求,会逐渐减少对富士康的依赖。但如果在印度市场,主要依赖纬创,甚至苹果未来会将重要精力布局在印度,而纬创可能在良品率、量产与出货量方面会带来一定的不稳定因素,毕竟,纬创这家厂商虽然有过组装 iPhone 5s 和 iPhone SE 的经历,但过去代工的主要产品是电脑、服务器和网络设备等,相比富士康,其生产与制造的技术稳定性可能会稍弱于富士康。 另外在印度生产iPhone,需要考虑库存问题,毕竟苹果去年全年在印度才卖掉250万台iPhone。苹果去年发布的新手机销量低迷,导致供应商零部件出现库存,相关业绩也受到连累。在印度大量生产iPhone,对销量预估过于乐观,可能会造成库存积压,大规模滞销的局面。 不过对于苹果来说,当前硬件利润被持续压缩,苹果当前要讲的故事大部分来源软件服务收入,用各种方式压低代工厂和供应商的价格,其中包括继续增加新的代工厂和供应商,以维持自家的高毛利率,就成了苹果当前的战略步骤的重要环节。 因此找来纬创代工也是苹果制衡代工厂继续保持高利润的重要环节。相对于富士康来说,纬创更容易控制,并能通过纬创制衡压制富士康的影响力与一家独大的局面。但负效应是过于分散的代工厂将不利于苹果新产品的保密,而且会带来品控以及量产、效率等方面的危机。 苹果目前通过印度本地分销商销售iPhone及其他产品,要将制造工厂与零售店在印度大幅度的铺开与推进需要时间,与盘踞在印度的国产手机(OPPO、vivo、小米)、三星相比,苹果无论在市场布局、对于印度区域市场的敏感度以及推进的速度、打法方面已经落后。总的来说,目前苹果在印度市场的步骤与路径是没有问题,关键看苹果执行的速度与效率,在苹果钦点纬创印度造iPhone的背后,可能会对印度手机市场带来微妙的影响,而真正应该对此感到危机的将是富士康以及在印度深耕的国产手机厂商。 (责任编辑:本港台直播) |