又是一年春节到，现金红包满网飘。

　　从正月初一开始，腾讯等各家互联网公司已迫不及待的晒出了春节红包数据，尽管今年微信不搞红包活动，但用户再次用热情回应了对微信红包和QQ红包的喜爱。

　　这已经是电子红包刷屏的第四年了。连续四年，春节红包收发总个数、参与人数和支付峰值都在逐年增长，春节红包已成为人们生活的一部分。

　　腾讯当然不会放过春节发红包的契机和微信这个巨大的平台，只是在其他对手还在纠结红包数量这一其实意义不大的点的时候，腾讯已吹响了新的集结号——这个战场似乎暂时还没有对手，如果这真是一场战争，那么代号为“黄金行动”就再合适不过了。

　　腾讯似乎看的很清楚，或者说手握微信数亿用户的腾讯底气更足些，不用跟随对手亦步亦趋，只需按部就班下好自己的每一步棋。微信支付已经基本做到了全民普及，继续加大投入和活动，将用户量推向饱和并没有意义，实际上使用和互动习惯形成后，达成全民普及只是时间问题，腾讯更需要的是利用庞大和活跃的用户群体，真正进行互联网金融的普及，数亿的用户不只在微信上发红包，而是用微信对接各种金融服务，这部分市场的想象空间，可能要大于现金红包。

　　腾讯如何做的？春节期间，腾讯只做了点“微小”的事：先是QQ推出了LBS+AR天降红包，随后微信悄然推出了面对面红包，这是微信客户端推出的新功能。以前大家见面要发红包，往往需要做一些准备工作，面对面发红包功能则可以帮助大家以更方便、更有趣、更环保的方式给身边的人发红包。微信推出这一新功能，在春节前后给大家送祝福时提供了一个趣味的玩法，可以被长期使用。而在使用面对面红包时，用户可选择群红包的发普通红包和拼手气红包，领取方式不一样，大家可以在不同的场景下选择使用这两种不同的红包功能，体验不同方式带来的乐趣。

　　此外，腾讯还祭出令人出其不意的一招——“腾讯微黄金”，即腾讯财付通与工商银行联合推出的一款在线购买黄金创新产品，“黄金红包”是在该平台基础上为春节娱乐大众提供的特别服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。

　　“黄金红包”切入点依旧是红包，j2直播，时间点依旧是春节，介质从人民币，变成了黄金——最原始的硬通货，比纸币更刺激用户神经的贵金属，同时也是互联网金融的绝佳敲门砖：买金原本就是中国人逢年过节的消费习惯，深受“中国大妈”的喜爱，对于条款规则相对复杂的金融产品来说，买黄金的玩儿法更为简单：低买高卖，没有金融知识的普通用户也能根据实时金价决定操作，收益透明；更重要的是微信用户的高忠诚度和活跃度，天然没有使用门槛，从小额度的红包开始，吸引用户关注金价，了解玩法，获取初期高质量的种子用户，尤其是相对于在银行买金的中国大妈更加年轻的用户。

　　不得不说，黄金红包活动推出的时机占尽“天时”：2016年黄金价格走高，上半年英国脱欧造成40年来涨幅最高的半年成绩；第四季度中国金价跑赢全球；全年金价实现8%的涨幅。而刚刚进入鸡年，美国百年一遇奇葩总统特朗普的各项政策造成美国和全球的经济不确定——一直以来，国际金价受经济增长信心的反作用。简单的说，人们对经济发展越悲观，越会为资产保值购入黄金，金价就随着上涨。从这个角度看，金价的升值空间还很大。

　　除了大环境的加持，黄金红包的两点对于破除大众对互联网理财的迟疑也大有帮助：首先，“腾讯微黄金“是和工商银行合作推出，国家队的加入，保证了产品的安全性（虽然腾讯本身的认可度已经足够高了），是最好的背书；其次，在活动中，黄金份额以红包形式，在微信向好友发放，形式创新的同时，也是最好的隐形PR：最好的广告是熟人的推荐，天然去除了受众的担忧，反正也是送的，跌了也不亏。国家+亲朋的背书，轻易消除了普通大众对互联网金融和理财的不确定感。