文 | 杨君君

　　张小龙说，今年微信将不会再做春节红包活动。这句话像极了一个大侠的谢幕，在征战江湖多年，名利双收之后宣布引退。

　　但是，微信的退出并无法改变春节红包已经逐渐成为了新的年俗，而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。而对每年春节坐等腾讯和阿里撒币的用户来说，似乎也并不乐见于这样比春晚更好看的戏码消失。所以，从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包活动并没有完全到它应该谢幕的时候。

　　然而，作为始作俑者的微信不再做春节红包活动，显然不可能对整个事件没有任何影响。因此，在微信退出之后，整个春节红包活动，对于腾讯、阿里以及整个行业来说，究竟会有什么影响？显然，这并不算是一个特别容易回答的问题。

　　首先来分析微信不做春节红包活动的原因。

　　在宣布春节不做红包活动时，张小龙其实给了两个原因：

　　一方面是微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动”；

　　另一方面则是微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在，已经不需要做类似的官方活动，就会有很多用户去玩。每到节假日，微信只需要担心自己的服务器会不会出bug就行了。

　　坦白来说，张小龙给的理由已经足够的充分和直接。通常情况下，一个官方力推的活动，其目的大多时候都是拉新，要么拉新用户，要么拉新产品。当年阿里之所以会做“双十一”，最开始的目的其实是为了推天猫商城。到后来，之所以会一发不可收拾，连续做到现在，除了一点点京东的因素外，大多时候其实都算是“骑虎难下”，不得已成为了一个网络文化的icon。

　　而两年前微信推官方红包活动，目的其实也是为了拉新，拉动新用户，带动新平台——“摇一摇”电视，现在来看，确实已经完成了使命。微信的急流勇退，其中让自己避免重蹈“双十一”的覆辙相信也是张小龙考虑的另一个原因。

　　实际上，微信不做春节红包活动并非是没有迹象。抛开第一年微信刚刚推出红包功能不算，两年来，微信确实在不断地把春节红包做的越来越轻：

　　2015年春节，微信跟春晚合作，推出“摇一摇”红包，凭借春晚的拉动，在推动微信和电视互动的同时，真正把春节抢红包定义为了一个新的年俗；而在2016年春节，微信却拱手将春晚“送”给了支付宝——当年支付宝以1.69亿拿下春晚，以腾讯之力，直播，不会对这个数字有太多顾虑，唯一使其放弃的理由，只可能是觉得没有必要——最终只在自己的平台做了“摇一摇”红包。

　　这里插另外一个话题，行业早有传闻，现在微信支付的用户数和交易数其实早已经超过了支付宝，或许张小龙宣布不做春节红包活动，似乎也是从侧面证实了这一传言的成立。

　　其次是微信不做春节红包活动之后，支付宝会怎么办？

　　一个最新靠谱的消息是，支付宝已经以过亿的合作费拿下了鸡年春晚，并且这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动之后，支付宝才做的。

　　这其实非常有意思。

　　要知道，支付宝之所以会连续两年不惜部署重兵参与到红包大战中，实际上支付宝看准了红包兼具社交和支付两个属性。支付宝做红包，不仅可以防御微信对支付市场的蚕食，还有一个更重要的原因是，可以借此发展自己的社交。所以，即使支付宝连续两年都打不过微信，但从支付宝的角度来看，最起码红包大战并不是一味的被动防御，还是有主动进攻的因素在里面，这场大战的初衷并不算特别亏。

　　然而，微信忽然宣布今年不做春节红包活动了，这对于支付宝来说可不是一个好消息。在互联网领域，“强者防守、弱者进攻”是永恒不变的真理，微信宣布不再做春节红包活动，等同于是向整个行业宣布，无论是社交还是支付，自己都已经成为了“强者”，只需要做好防守。这对于在近几年想要上市的支付宝来说，实在是一个不能再坏的消息。

　　另一个层面，微信不做春节红包活动，会让支付宝忽然失去对标的对手。大概在10天前，支付宝才宣布推出基于AR技术的“实景红包”，试图以此来抗衡微信。但是，现在……这就好像，支付宝练了各种类似于降龙十八掌、九阴真经之类的武林秘籍去找对手，却发现对手已经到了“心中无剑，处处有剑”的境界。