鸡年的春节才刚刚开启，除夕夜刚过，各路媒体的就开始迫不及待的对今年春节期间的互联网公司营销活动进行盖棺定论。

　　一时间，QQ完胜支付宝，微信红包赢得天下，天下依然是腾讯的，j2直播，还没盖棺，就已经被定论。

　　当然，微信在大年初一早上就公布了数据，除夕全天，微信红包共收发多达142亿个，比猴年除夕猛增了75.7%，数量之多，令人昨舌。QQ红包据说在20-24号期间就有2.57亿用户参与。于是，很多人说，支付宝的集五福只有1.7个亿的用户集齐。所以，这些数字当然远远超过了支付宝。

　　也许，在用户的参与数量上，支付宝确实是“败了”，但支付宝自己却会感觉败得其所，因为，支付宝的收获比其他公司都多，atv直播，甚至找到了对手的命门。

　　支付宝在鸡年春节前后，收获主要有几个方面：

　　1、蚂蚁森林的树种起来了。在春节之前，知道并在支付宝种树的人不多，虽然铁粉不少，但并没有成为全民行动，仅仅几天的时间，种树大军布满全国，熬夜偷“能量”成为新时尚。蚂蚁森林已经成为中国真正的社交金融的新起点，随后而来的升级，让其有望成为余额宝一样的现象级应用。

　　2、收集五福虽然备受争议，但猴年被骂惨的基础上却有更多的人来参与，就说明了什么是乐此不疲。习惯于在央行监管下当乖孩子的支付宝也逐渐明白了擦边球的价值与人性的特点，未来在互联网业务创新中就能更好的使用娱乐互联网公司的那些屡试不爽且无所不用其极的花边手段，学会如何“又色又好的”运营价值极大的生活圈子。

　　3、证明了支付宝一样拥有社交基因，人们不是不愿意在支付宝上进行“交往”，只是不愿意在支付宝上天天扯淡而已。与微信不同，支付宝的社交用户都是沉默社交，看似低调，但其实闷骚，需要的只是一个小火苗。

　　4、能力展示的目的再次达成，有助于支付宝在社交金融平台上的进一步发展。都说支付宝没有社交基因，但一个小小的五福、一块简单的草地，就在短时间内可以吸引到数亿的实名制用户参与，这样的能力足以让其在金融的下一步探索上更有底气，也会给大量的金融机构以强烈的吸引力。

　　5、如果说2015年是微信红包偷袭珍珠港，那么到了2017年，这场所谓的移动支付的太平洋战争已经达到了均势，就如同3G牌照发放两年之后的中国移动。虽然，依然会有苦战硫磺岛，但鸡年春节的活动给支付宝带来的信心应该是最大的收获，接下来就可以自如的应对。

　　6、对付社交冲击，最好的武器是却是在游戏。通过蚂蚁森林和集五福，支付宝在游戏的道路上找到了方向，社交的所有粘性都在“游戏”，而游戏可能才真的是社交的突破口。其实，谁都知道，号称做社交的公司，都是用游戏来赚钱的，为何不去釜底抽薪呢？也许，我们可以提前预测，马云很快会放弃诺言，真正的出手一款世界顶级手游，那可能就是中途岛。