中国手机市场堪称世界上最为惨烈的市场之一，在国内市场血雨腥风的同时，国际市场就成为许多厂商追求下一个增长点的重要方向。而经历了国内的洗礼，迈出海外是否就有更好的效果？

　　答案并不乐观。

　　目前而言大量的中国品牌的国际化程度并不高，除开华为、中兴、联想等在海外市场有较好的表现外，大部分国产手机品牌的出海之路才刚刚开始，魅族的海外市场销量只占总量10%，而据测算vivo去年上半年海外市场销量只占到总量5%。同时，一直负责小米国际化的雨果·巴拉离职也为小米国际化之路蒙上阴影。

　　众所周知，中国手机品牌出海首先要面临的第一道关卡就是专利问题，所幸的是，国内主要品牌早已在专利方面进行布局，而路径主要为两种：自主研发绕开专业壁垒和大量购买国际专利作为战略储备。

　　华为与中兴等企业大量的专业积累使得诸如华为和中兴这类品牌在国际市场能够有更大的操作空间，从而赢得了更好的市场前景。而成立时间本不久的小米则通过购买专利的方式获得不一样的通行证，它在2016 年成为了美国专利市场的大买主，大举购买专利也显示出了小米的实力和进军国际化市场的决心。

　　但有了专利的通行证并不意味着国际化之路顺畅，如何适应各国消费者的消费习惯成为中国品牌走出海外的又一大考题。荣耀总裁赵明在接受采访就指出走向海外需要时间真正理解国外的市场环境：“对于荣耀来讲，荣耀全球之路要有足够的耐心，不以一城一池的得失，重视客户满意度以及用户的沟通和交流，把产品的体验做好。”

　　当然我们也看到了收购MOTO的联想，与黑莓合作的TCL，这也是曲线进入国际市场省时省力的方案。

　　至于海外市场的落脚点，印度、东南亚地区倒成为了中国品牌国际化的主要选择。这些国家和地区人口密集，年轻人口比例较高，智能手机普及速度正处于上升期，发展空间巨大，与几年前的中国市场颇为类似。消息显示，2016年Q3印度智能手机出货量达到3500万部，具体的市场份额排名中，小米、vivo和OPPO都进入前十。

　　海外战场的中国选手之间的博弈或许会越来越精彩。

　　利润：高端市场的涌入也源于苹果三星的缺位

　　与渠道的火热相比，许多厂商都开始选择为2017年的产品数量“降温”。锤子罗永浩表示为了保证工艺，2017年会砍掉千元机。而在2016年开了11场“演唱会”的魅族也选择了聚焦，强调2017年不会再有机海战术。

　　在机型数量选择聚焦的同时，越来越的厂商将发力重点转向高端市场。这首先源自对成本的考量，酷派、荣耀、联想ZUK等多家手机厂商向搜狐科技记者表示，汇率波动及元器件采购成本上升带来了手机售价上涨的压力。手机的生产成本的上升使得低价位段的手机更加没有利润可图，转向高端市场成为重要的突破口。金立刘立荣也表示：“单纯的价格战已经不足以维持企业的生存”。

　　当然聚焦高端市场也与苹果和三星的缺位有关。在苹果和三星份额大大下跌的同时，这部分空缺出来的市场份额自然被强势的国产手机厂商蚕食，因此走向高端也是市场的推动。

　　同时消费升级理念的影响也颇为明显，根据ZDC 2016年度手机报告的数据，最受关注的15款机型过半售价超过4000元。vivo副总裁兼首席市场官冯磊也表示，当下消费者都至少使用过3台以上智能手机，对手机性能、体验以及品牌等方面的需求已非常明确，愿意为高品质手机和良好服务买单。

　　中国手机联盟秘书长王艳辉指出，国产手机主流品牌正纷纷尝试越过3500元的价格区间。不断努力提高产品品质和溢价，或许会是国产手机的将来。

　　产品布局：工业设计突破才能正面与苹果三星抗衡

　　高端市场的比拼必然将脱离拼配置的“低级趣味”，而更加强调工业设计。北京工商大学工业设计系主任李建接受采访时表示：“新材料、新技术和新需求是引领创新的三个方面，国产手机在这几个方面都有了可喜的进展，具备了更强的自主创新能力。”