在当年的「出柜」声明中，库克写出了他为什么要站出来推动这个话题的原因：「我很荣幸能领导这样一家公司，它长期倡导人权和平等。我们在国会坚决支持职场平等法案，同时坚定支持在加州实现婚姻平等。当亚利桑那州通过针对同性恋的歧视性法案时，我们站出来抗议。我们将继续为我们支持的价值观而奋斗，我相信这家公司的任何CEO，无论种族、性别或性取向，都会做同样的决定。」

　　理查德·布兰森 | 维珍集团CEO | 冒险者

　　维珍集团的品牌在英国的家喻户晓，至少有一半要归功于创始人理查德·布兰森的特立独行，这个留着披肩金发的男人在上世纪八十年代初决定创办一家航空公司时，收到了来自英国廉价航空鼻祖莱克爵士的一封信，后者向他讲述了自己为何开创跨大西洋航线却终因入不敷出而破产的原因，并对这个试图挑战相同课题的后辈提出诚挚的建议：

　　「确保你的品牌出现在报刊杂志的封面上，你要用尽一切手段推销自己，不然你无法在这个行业生存下去。」

　　布兰森在随后三十多年人生里的表现证明，他深信这份忠告，并将这种推销发挥到了常人难以企及的高度。

　　1986年，为了推广步履维艰的维珍航空，布兰森亲自驾驶一艘印着维珍品牌的帆船横渡大西洋，打破了史上最快的世界纪录，次年，他又如法炮制，搭乘一个巨型热气球再度飞越大西洋，出尽风头。

　　从商业的角度来看，布兰森的历次冒险都是围绕自己的公司展开，比如执着于大西洋的穿越是因为这也是维珍航空成立初期的主营航线，又或曾因打赌输掉而穿上空姐制服在飞机上上班一天则展示出了商业社会最为重要的诚信品质，他的这些行为让维珍品牌迅速壮大，并在多年以来都位居最受尊敬的榜单前列。

　　理查德·布兰森儿时患有严重的阅读障碍，直到今天，他也未能彻底治愈口吃的疾患，但是他从来不吝于公共发言，甚至还出席过TED大会作为演讲嘉宾，向听众解释了他何以永远保持偏执和疯狂：

　　「在一次热气球越洋的途中，燃料意外不够用了，我在舱室里给我的家人写了一封信，然后降下气球跳到海里求生，我的公关团队批评我，说作为一家航空公司的老板，最不应该演绎的事情，就是在半空中发生事故而跌到海里……我没有想过要留下多少名声，在剩下可能不到五十年的人生里，我就是想要活在每一分钟，而且加倍的关心这个世界，我不想去做那种空有财力而对世界待以冷漠的人。」

　　小托马斯·沃森 | IBM继承人 | 国家主义者

　　在从父亲那里继承IBM这家生产穿孔卡制表器（一种会计职业的工具机器）之前，小托马斯·沃森放出的话掷地有声：「我可不想这么早的就让IBM支配我的生活。」

　　在二战期间，小托马斯·沃森辞去父亲为他安排的销售经理的锻炼岗位，加入美国空军，在太平洋及亚洲的炮火声中一次次的飞过，还差点在缅甸撞到山上。

　　盟军取得胜利后，沃森带着零星的战功和不同寻常的人生，回到IBM，帮助身体渐衰的父亲经营IBM公司，在决定进入当时方兴未艾的计算机市场时，他和父亲大吵一场，后者说出了「世界上只需要5台计算机就够了」这席后来进入商学院反面教案的发言，却依然不能阻止沃森倾尽公司财产赌到研制计算机的事业上。

　　在IBM创建五十周年的纪念日，小托马斯·沃森同时在美国63座城市和全球14个国家举行发布会，开启了个人电脑时代。

　　沃森不仅是在领导IBM时就和美国政府关系密切，他在退休之后甚至主动请缨依靠政治献金向卡特总统换来了担任美国驻苏联大使的职位，致力于阻止美苏两个超级大国发生核战争的可能性。

　　终其一生，他被尖锐的媒体称作政府的走狗，被员工抱怨过度热衷于个人崇拜，也被乔布斯通过著名的《1984》广告暗讽为「老大哥」，但是无人怀疑他对国家的忠诚，在他去世之后，人们将他誉为「美国最伟大的资本家」。

　　梁建章 | 携程创始人 | 人口专家