之前的支付宝集五福活动是在填去年敬业福留下的坑，重新讨好被得罪的年轻用户。虽然说是不做社交，但里面各种什么“顺手牵羊”，都是此地无银300两，都是为了做社交。

　　QQ和微信的“两面夹击”其实就是明摆着笑话支付宝没有社交关系链。不同于春节红包活动，面对面红包就是一个C2C性质的产品功能，它需要有足够多的社交关系链。而这就是为什么微信和QQ可以做面对面，而支付宝不能做的。这简直就是赤果果的嘲讽！！！

　　除此之外，腾讯还有另一层深意，那就是凭借面对面侵占线下支付。

　　传统的发红包场景中，用户给身边的人发红包往往需要做一些提前的准备工作，比如购买红包袋、取现、换零并进行封装。相比这种传统纸质红包，“面对面红包”功能能够大大地节省用户的时间，atv，更方便、环保，也极具趣味性。此种场景，和不带零钱用支付宝付款的日常消费习惯何其相似。

　　让用户逐渐习惯线下发领红包，缓慢培养用户线下扫码使用微信支付的习惯，适用场景在春节可以是发红包，在日常可以使购物、娱乐、教育……从用户端入手抢占支付宝的线下市场，看似“克制”的面对面红包，其实才是腾讯的真正杀手锏。

　　现在看来，前有QQ天降红包的春节活动把支付宝打了屁股尿流，现在又有腾讯双平台推“面对面红包”给予支付宝致命一击。社交受阻、支付被腾讯入侵，恐怕现在的支付宝，不太好受吧。