图片，作为互联网版权问题逐次解决的重灾区，正在为各方所关注。不久前，演员葛优将艺龙网诉至法院，追究其在微博中使用葛优肖像图片的责任，“发布葛优躺图片的自媒体和网站何止千万”。法律界人士指出，这是一个信号。

　　类似这样的名人肖像侵权案往往更容易被外界所瞩目，但更多的侵权行为却依然无维权加持，主要还是图片创作者本身对维权成本的考量。“图片网站和音乐作品维权案件判决金额少得可怜，一般也就是500～2000元。”中国人民大学知识产权学院教授金海军通过查阅知识产权裁判文书得出上述结果。

　　即使是企业，也同样对此头痛不已。今日头条法务部总监邰江丽就曾对媒体表述过维权过程：“第一步要收集到侵权的信息，第二步进行网络侵权证据保全，第三步发函要求侵权方进行删除或者到法院进行起诉。这些过程涉及确权、寻找证据、各项法律文件的撰写以及公证费、起诉费，可能对一个潜心于写作或者创作的原创作者来说，这些耗时、耗力并且需要专业经验的行为很困难。”

　　或许，这也是今日头条接连在内容维权和图片原创上出招的关键所在。

　　挖掘商业潜能，创造图片的另一种价值

　　自媒体成为了图片版权问题解决的关键点。让自媒体都用上正版图片，价格亦从60元降低到东方IC的微利。让最广大的图片使用者自我净化，远比一张张图去维权更具有根治的意义。只是问题依然纠结在谁会用、怎么用之上。

　　按照今日头条的玩法，与其说是将图片库的入口并入写作界面，整合了交易流程，不如说是通过方便找图、不用跳转的方式，来降低了用户的劳动成本、提高用户黏性。当然，背后的版权意味，也可减少后顾之忧。

　　但对数量庞大的底层自媒体而言，尽管按法院判例，即使不因此得到商业回报，也属于可以判罚的侵权。“但这个概率实在太低，一般也就是大V或商业机构才会中枪。”曹子云和露西均表达了相似的看法：就是个不让内容太黑板报的配图，不想操太多心。而真正的自媒体大腕，他们的图片已经开始原创了。

　　这个“原创”指的是一些在金字塔尖的自媒体大V，如咪蒙、同道大叔等，在自己的内容创造中，亦按照常规刊物的做法，引入原创的插图或再次设计的图片，而非通常自媒体图方便的那种搜索得来的、未必准确表意的图片。

　　尽管这种图片的内容创造中，亦难免存在一些借用现有图片元素而形成的侵权风险，但亦形成了一个新的图片销售形态，即作为内容创造者的自媒体们，大多不能兼顾多方面的内容创造能力，需要引入图片拍摄、制作等外包资源，一部分插画师和制图人员已经成为了他们的定向合作者，甚至参与到了内容创造后的利润分成，以及周边衍生品创制和收益之中。而更多的摄影师，则可能通过各种图片库的电商模式，成为新的供货商，或提供原图，或“赞助”元素，为其创造新的图片内容提供基础支持。

　　图片电商或图片正版化，将围绕着自媒体头部群体逐步实现传媒标准化而得到更多的发展空间和市场价值，直播，对也同样深陷图片版权问题的网店来说，亦如此。至于没有明确盈利目的或前景、影响力走不出朋友圈的底层自媒体和网店来说，这个长尾上的图片侵权，短时内还没有效疗法。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。