图片电商能否成功，尚未可知。但图片正版化却已经成为了继视频、音乐正版化几近完成后的新战场。图片电商或图片正版化，将围绕着自媒体头部群体逐步实现传媒标准化而得到更多的发展空间和市场价值，对也同样深陷图片版权问题的网店来说，亦如此。

　　文/张书乐

　　刊载于《法人》杂志2017年1月刊

　　对今日头条的自媒体用户曹子云来说，2016年底的今日头条有点不太一样：每打开发布文章界面时，总会在空白处有段“欢迎使用东方IC图库为你的作品配图”的友情提示。

　　这个2016年12月底上线的新功能，按照今日头条的说法：头条号平台联合国内知名图片库东方 IC 正式推出东方 IC 图库。作者使用头条号编辑器，在 IC 图库中输入关键词，即可免费获取正版、高清图片。

　　离2016年8月今日头条战略投资东方IC不过短短数月，出此怪招背后或许意味着以图片电商为尖兵的互联网图片版权大战的序幕拉开。

　　自媒体背后的版权战争，换个角度切入更犀利

　　如果结合战略投资东方IC之后，今日头条8月即上线原创保护功能，其实就不难理解这个“免费图片”打赏背后的图谋了。

　　对曹子云来说，他试着在IC图库上搜索一番后，还是继续选择用通用搜索引擎的图片搜索功能寻找自己需要的图片。“除了未必能找到合用的图片外。”曹子云说：自己的内容是在各大自媒体平台上分发的，用原创保护功能就真成了独家独发，自媒体如果锁定在一个平台上，就很难成活了。

　　不想被彻底锁定在一个平台上的自媒体如是想，并不奇怪。“我做自媒体想盈利，但并未盈利，又何来钱去购买版权图片。”自媒体人露西称：“早前也有图库平台打出微利提供版权图片的玩法，但对我和我熟识的自媒体人来说，一笑置之好了。”

　　露西口中所指的平台是视觉中国和全景图片。以后者为例，2016年11月，全景发布了全新的网站和价格策略，不仅将平台上的创意图片都实现了在线购买，更是全面降价，海报、易拉宝等线下推广用途的图片价格调整至200~500元一张，而供微博、微信使用的网络及出版用途的图片，价格范围仅在60~300元之间。如果选择网络套餐，价格还能低至每张30元。

　　在线一站式购买和无限低价的特征已经颇有电子商务的范式。而传统的图片交易大多还停留在线上展示、线下交易的过程中，烦琐而拖沓。目前，绝大部分的图片交易仍采用线上选片、线下交易的模式，所有订单都要经过电话咨询、在线选片、合同签订等烦冗复杂的交易流程，难以适应移动互联网时代的快节奏。

　　电商模式下，能否成为传统图片维权难和全网盗图行为普遍化的解药呢？对此，全景视觉CEO吕辰颇具信心的宣称，线下物料和新媒体领域正在成为新的蓝海，有很大的正版化需求，“这是我们未来要拿下的重要市场。2017年，我们希望电商收入能达到3-5亿。”

　　图片正版，下一个网络正版化战场

　　图片电商能否成功，暂时尚未可知。但图片正版化却已经成为了继视频、音乐正版化几近完成后的新战场。

　　这一问题并不只中国独有，在版权保护意识极其浓郁的美国，atv直播，同样存在。2016年12月，图像跟踪服务网站Pixsy公布了一份关于2016年照片盗用情况的调查统计图表。结果表明，在过去一年里，64%的摄影师经历过图片盗用；50%的盗用者是博主和社交媒体用户；84%的摄影师从未向美国版权局注册过作品。大多数摄影师选择不追究盗图者责任，这并不奇怪，因为有41%摄影师负担不起或者没有时间寻求法律解决。

　　在国内，随着自媒体、电子商务的体量日益庞大，图片侵权现象远比音视频盗版更为普遍。2016年中，美好景象图片公司从天猫网站中随机检验了5000家商户，发现涉及图片侵权的商铺占比93%。

　　关于盗图而引发的法律诉讼也开始出现，不过判赔金额一般都不高，“其实这是象征性的刷存在感和表示维权态度的行为”，业内人士认为：对于改变自媒体普遍“免费”用图的大趋势并无实际影响。

　　但情况或许有所改变。2016年11月27日，中共中央、国务院发布《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》，意见指出要“加大知识产权侵权行为惩治力度，提高知识产权侵权法定赔偿上限”，“将故意侵犯知识产权行为情况纳入企业和个人信用记录”。而在之前的4月，国家版权局副局长阎晓宏针对互联网版权问题提出了“不付费使用作品的时代过去了”的重要观点，同时也表达了自媒体的快速发展对版权保护带来了一个很大的挑战。