有意思的是，腾讯社交广告的动态广告创意玩法似乎花样更多。腾讯社交广告的动态创意和携程等合作伙伴建立深度的数据合作，而且更细分，可以对每一名旅行者动态的准确把握和符合他需求的精准投放。如何能够做到这种1V1式的营销实践呢？

　　首先，定制化行业标签。借助深度挖掘社交和服务大数据，腾讯社交广告提炼出20个标签，目前是出国、周边游、亲子游，春节返乡人群亲子游等，这些数据的挖掘容易把旅游用户进一步细分，以提供定制化的服务信息。

　　再则，是一种更能打动人心的高阶玩法——动态创意。单个用户的接触场景、状态和需求是动态变化的。动态创意的基础就是对用户这些状态的准确解读，做到针对每个用户随境变化的沟通，从而提高广告内容和用户需求的契合度。

　　腾讯社交广告能帮助携程这样的广告主寻找到曾经访问其网站的用户，并且以一定规则将这些用户再召回。广告主可使用智能动态创意系统，根据旅行用户的状态变化，投放符合其需求的广告内容，比如：旅行用户在准备出行计划时，推送目的地信息；旅行用户到达目的地之后，推送酒店及本地服务信息，持续跟进旅行用户在旅行中的状态。以前携程要为了不同城市的不同受众，去定制不同的推送内容。而在今天，机器算法把广告分发到用户手中，可以实现“多人多面”，效率也因此变的更高。

　　3、社交广告助力广告营销效果提升

　　作为最早开始试验Facebook旅游动态广告的两家客户，Trivago和洲际酒店都在今年5月起开始引入旅游动态广告，并且业绩有明显的提升。

　　实际上，腾讯社交广告和猫途鹰等旅游平台的合作案例也能极强体现社交广告的营销优势。2016年，两者的合作广告投放将“猫途鹰第一手数据“，“基于第一手数据的腾讯社交扩展数据”，以及“腾讯社交流量行业数据”进行打通，直播，直接拉动猫途鹰APP store 排名从63名上升至第2名，下载成本降低43%，且用户留存数据可观。

　　此外，在上述与携程的合作案例中，腾讯社交广告降低了携程度假产品的动态创意订单成本，以及定制化行业标签订单成本。

　　鉴于2017年携程和腾讯社交广告之间的合作还将持续深入，而携程又是国内第一大旅行服务商，携程手中掌握着规模更大、更为精确的旅行数据，腾讯社交广告也将在与携程的合作中，让社交旅游广告的效率、转化率变得更高。

　　写在最后：

　　有一句话在广告圈很出名：“你知道一半广告费是浪费的，但你不知道是哪一半”。Facebook和腾讯社交广告，其最大优势或许就是让广告主的每一分钱都花在刀刃上。