Facebook 创办人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），大家对他可能都有很鲜明的印象：有人觉得扎克伯格是创新、创业的成功代表，或是觉得他很亲和、总是穿着灰色 T-shirt，也有不少人固定追踪他的 Facebook 动态。

　　大约 2014 年底，扎克伯格开始与群众进行公开问答，回答各种话题，后来演变成扎克伯格几乎天天发布关于 Facebook 企业或个人生活的动态消息。前一则或许是用户成长统计、下一则却是帮女儿换尿布的生活照。扎克伯格的个人形象，差不多等同于公司形象。

　　身为 Facebook CEO、又是受人关注的“网红”，扎克伯格究竟如何经营自己的公众形象？

　　十多位员工专责经营扎克伯格 Facebook 帐号

　　媒体彭博社（Bloomberg）刊出一篇文章，带大家一窥扎克伯格公关团队的规格。根据报导，Facebook 有一小群员工专门帮他写动态、拟讲稿，还有另外十多名员工专责协助管理扎克伯格的 Facebook，删除不当评论和垃圾留言。

　　此外，扎克伯格还有专业摄影师负责跟拍，记录扎克伯格在北京慢跑，或是为女儿朗读等生活点滴。其中一位摄影师是 Charles Ommanney，近期较为人所知的是刊载于华盛顿邮报上关于移民危机的系列作品。

　　Facebook 的公关团队，最近更积极将扎克伯格的形象比做钢铁侠。12 月时，扎克伯格和妻女、父母及家中的狗在一系列影片中现身，展示扎克伯格费时一年努力打造的智能管家，并将该计划取名为“贾维斯”（Jarvis），灵感来自钢铁侠电影中同名的人工智能管家，甚至还找来摩根费里曼配音。

　　尽管智能管家贾维斯的表现有点脱线，发生一些尴尬的错误，Facebook 公关团队的策略仍相当奏效。扎克伯格的动态一般大约有几十万人分享，但贾维斯计划影片的分享人次突破百万（扎克伯格的妻子 Priscilla Chan 也发布了另一个版本的贾维斯影片）。

　　彭博报导暗示：扎克伯格难道要出来竞选？

　　扎克伯格 2016 年的个人挑战是贾维斯计划，今年目标则是要走遍全美 50 州，更进一步了解他们的社会。据报导，扎克伯格也花更多时间与高人晤谈，着手了解如何将 99% 的个人资产（估计 20 亿美元现金及其他资产，开奖，再加上价值 520 亿美元的 Facebook 股票）转投资于慈善活动。最近，扎克伯格甚至还找来奥巴马选战前操盘手大卫·普乐夫（David Plouffe）加入他们夫妇成立的慈善基金会“Chan Zuckerberg Initiative”，担任政策和宣传负责人。

　　彭博社报导最后还暗示，种种动作看来，不免让人好奇扎克伯格是否有竞选公职的念头。扎克伯格没表态，atv，但从他在网络上一面认真严肃谈事业、一方面又有身为人父轻松搞笑的一面，难免让人有点政治联想。报导末还写道：“为了做个对照，大家可以去看看奥巴马的社交媒体帐号。”

This Team Runs Mark Zuckerberg’s Facebook Page

Mark Zuckerberg Is Sure Acting Like Someone Who Might Run for President