秒拍是在2014年下半年伴随着冰桶挑战火爆起来的，通过借助冰桶挑战，吸引了几乎大半个娱乐圈的明显大V都通过秒拍发布视频，也由此吸引了95后追星一族年轻用户，成为了人人皆知的短视频社交平台。此后，一下科技推出的小咖秀也在一夜之间爆红，利用95后的猎奇心理，让用户体验当电影明星的快感，硬是掀起了一阵全民狂欢的模仿秀，这些借势炒作的行为为秒拍迅速赢得了大量的新用户。

　　当然，秒拍的成功还是离不开微博，通过依附微博这个巨大的社交平台，秒拍的短视频能够借助微博进行快速的传播。随着越来越多的明星和用户使用微博短视频，也就是秒拍进行视频拍摄录制，秒拍很快就在微博上传播开来，并受到了越来越多年轻用户的喜爱。

　　与此同时，明星的投资入股也为秒拍吸引了更多的95后年轻用户，李冰冰、黄晓明、任泉共同组建的StarVC，还有韩国盛产韩流巨星的YG娱乐公司，都成为了秒拍背后的投资方，这无形之中为秒拍做了广告宣传。

　　而秒拍本身的视频压缩技术等也达到了非常成熟的水平，能够在保持高清晰度的基础上将视频大小压缩至最小，实现快速上传、节省流量，同时通过给视频添加特效、水印、音乐和声音的特殊处理等，可以自助拍摄10秒到60秒的短视频，也可以将3至6张照片组成10秒的短视频，成功地抓住了95后年轻用户爱自我表现的特性。

　　互联网娱乐行业，得95后者得天下

　　互联网作为加速和推动力，使放大效应巨变。前些年文化娱乐产业的消费主力群是75后、80后，到这今年开始变成了90后、00后，更准确的说是95后为代表的新新网生力量。16年里，Papi酱、暴走漫画、同道大叔、《火星情报局》，从网红经济、IP 到网生内容，多数爆款都是围绕年轻人的需求和娱乐口味来进行打造。

　　而今，优酷已经看到了这个风暴中心，在2016年末将品牌向年轻化转型和升级，希望能够在视频平台战中保有头部竞争力。这群人的娱乐方式和消费行为在资本市场中也备受关注，李开复在16年年底讲创新工场下一步的投资关注方向，在文娱领域将会是95、00后喜爱的网综、网剧以及二次元类项目。95后带动当前互联网娱乐产业的风口已经是必然趋势。

　　tataUFO、美拍、秒拍的成功就是他们准确抓住了95后用户的一些特性，并推出了满足他们需求的产品，从而成为了他们的聚集地，也由此成为了用户活跃度相当高的娱乐社交平台。在娱乐至上的时代，互联网将继续带动娱乐产业高歌猛进，对于互联网娱乐行业从业者来说，持续高涨的大众需求也带来了前所未有的发展机遇。

　　95后用户的独特性决定了互联网文娱产业只有在充分挖掘了这个群体的特点后才能打造出吸引他们的产品、IP。一方面，95后爱吐槽、爱恶搞、爱特立独行，那么产品就不能一成不变，关注时下热点，及时将娱乐圈的热点信息融入产品，将95后喜欢的网络流行语加入产品，让产品更接近95后的生活。在任何一个细分领域，只要抓住了95后的特点，就像tataUFO在社交领域关注大学生多元的娱乐兴趣打造健康交友环境，秒拍、美拍在短视频领域为用户各种提供各种精美有趣的短视频制作功能，就能和用户打成一片，获得长足的发展。

　　另一方面，95后是非常愿意秀出自我的群体，很多95后都梦想当明星、当网红，那么只要你的产品能够顺应他们的这个需求，把用户变被动为主动，给用户话语权，给用户增加更多有个性的东西，他们就会自发地生产内容，并且主动传播，很快地在社交群里流传开来。像美拍、tataUFO这样的应用让用户充分参与创造内容，在社区里展示个性、释放创造力，源源不断的UGC让产品拥有了更强的生命力，也是他们能够获得成功的重要秘诀所在。

　　具有万亿市场规模的文化娱乐产业的兴起和繁荣，将是未来互联网巨头们集中竞争的一个重要领域。而95后群体正在成为各大互联网娱乐产品争相抢夺的对象，谁能真正深入95后群体，抓住年轻人的需求，打造互动性、参与性强的内容，赋能用户，才能真正赢得95后们的支持，并成为文娱产业的大赢家。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110