虽然 QQ 红包在玩法上注重了丰富性，但根据腾讯副总裁殷宇在沟通会上所言：“QQ现在的定位是要服务好年轻人”可以看出，不论是融合明星、手游元素的“LBS+AR”天降红包，还是在使用方式以及 UI 设计都颇具游戏色彩的“刷一刷”红包，针对的用户都偏向于 90、95后的年轻群体。

和支付宝不同，QQ 更倾向于吸引年轻用户，因此在抢红包的规则设定与UI 设计中借鉴了不少游戏元素

而支付宝虽然在获得红包的路径上较为单一，但“集五福”的玩法既在寓意上更容易得到全民认同，还在具体参与方式上针对不同群体有所区分：年轻用户可以用“顺手牵羊”“万能福”等手游常见的规则与好友互动；中老年用户调用“扫一扫”即可在现实场景轻松获得“福”字。

因此，在全民抢红包的参与度上，支付宝更具优势。

4、话题性：支付宝用“敬业福”还债，QQ 红包仍略逊一筹

比拼结果：支付宝胜

在近一个月前，，用户也初次见识了基于现实场景的“埋、藏、找、抢”红包玩法，尽管随后被曝出 Bug，但在创新性与话题性上仍抢先同类产品一步。

随后，支付宝在近期的红包沟通会上又曝出另一则消息：“来往之后，支付宝早已决定不做社交”。而阿里巴巴合伙人之一、支付宝“副班长”倪行军在接受 36Kr 采访时也提到：“支付宝会做关系链，但目的是为了服务于商家与用户的业务场景。”

值得注意的是，，第一次明确提出不做社交的决定，而在沟通会上，钛媒体记者也针对“生活圈”的定位向支付宝官方提问，其公关团队回复称：“生活圈是商家和用户沟通的社区。”

相交之下，初次迎战支付宝红包的 QQ 红包就在声量和话题上略显单薄。再加上支付宝在今年用“敬业福”迎合用户的方向颇为讨巧，所以在话题性上，支付宝更有吸引力。

5、商业价值：AR 开启线下场景新潜力

比拼结果：平手

最后谈一下 QQ 红包与支付宝红包在今年的一大共性元素——AR。

钛媒体在此前不少文章的分析中都谈到，不论是马云“新零售”概念的提出，，都与线下场景有千丝万缕的联系。

AR 就提供了一个新的连接用户与线下情景的入口。过去我们受限于技术，只能以关注公众账号、摇一摇、扫二维码等方式与线下产生互动，但在 AR 日渐成熟的今天，人们通过手机摄像头与现实得以产生更多样的交互，其中的商机自然也涌现出来。

去年12月份，支付宝率先推出了基于 LBS 地理位置的 AR 红包功能。

支付宝和腾讯也看中了AR 红包的引流推广作用，两家公司也将红包转化为一种营销工具开放给商户，以增加影响半径与人群。目前，支付宝宣布和可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作；QQ则表示参与AR红包的包括百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌。

但在 AR 技术的准确性、稳定性、安全性上，支付宝与 QQ 仍需要继续完善功能，毕竟社交和支付，仍是用户数据沉淀最广的两个领域。而随着春节即将临近，并发性用户的单点增长对于两家公司的技术能力也是一项考验。

虽然这是一份攻略，但我们必须提醒你，抢红包固然好玩儿，但也别忘了放下手机，在阖家团聚时与家人多分享些一年的趣事、喜事、乐事，这才是科技无法替代的珍贵记忆。

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