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　　显然微信已经不需要在做市场教育了，新年将近，QQ 与支付宝分别详细公布了各自的红包玩法。尽管两方多次宣称“今年不会出现红包大战”，但我们还是闻到了硝烟的味道。

　　钛媒体记者 ︳苏建勋

从 2014 年电子红包初现，到 2015 年春节微信凭借红包用 2 天时间绑定 2 亿银行卡，奇袭了支付宝盘踞多年的领地；再到 2016 年支付宝花费 2.69 亿元和猴年春晚达成独家合作，试图“一雪前耻”。这场硝烟味十足的“红包大战”已经进入了第四个年头。

不过，2017 年还未到，过往交战的一方却率先弥生退意——12月28日的微信公开课上，张小龙表示“微信红包的使命已完成，今年不做春节红包活动”，声称要让团队成员好好过个年。

不过，今年的”红包大战“并非偃旗息鼓，而是转移了战场。紧随张小龙演讲之后的，是腾讯旗下另一产品 QQ 红包的“接棒”。

1 月 11 日、13 日，仅相隔一天，QQ 与支付宝团队分别召开媒体沟通会，通报了两家在今年春节期间的红包玩法。虽然两家公司都在沟通会上强调“今年不会出现红包大战”，可火药味淡了，“两强之争”的局面却仍在进行。

钛媒体记者也综合了两家公司的动作，从五个维度判断今年春节”红包大战“的胜者将花落谁家：

1、红包金额：支付宝 2 亿现金+ 3000 万优惠券 ，QQ 2.5 亿+ 30 亿卡券礼包

比拼结果：QQ 胜

除了亲友之间抢红包以外，每年用户还可以通过各种方式抢到支付宝与微信发放的红包；那么，官方投入的资金数额就直接影响着大家抢到红包的几率。

目前来看，支付宝在全民集“福”字分红包的投入金额为 2 亿元，j2直播，QQ 则在一系列活动中投入 2.5亿元，而在与合作商户的投放礼券数量上，QQ 也比支付宝“大方”不少。因此，在首轮比拼中，QQ 以显著优势获胜。

QQ 红包团队在媒体沟通会上公布今年红包投入的金额

2、可玩性：支付宝“集福卡”，QQ“找一找”、“刷一刷”、“扫一扫”

比拼结果：QQ 胜

说完了金额总数，再来看看今年两家的具体玩法。

因为一张得不到的“敬业福”，支付宝去年收集“福卡”的活动让不少人颇有怨念，atv，支付宝春节红包项目负责人冠华也在媒体沟通会上表示“去年不敢出门”。2017 年，支付宝红包就主打“把欠大家的敬业福还给大家”，落实到收集福卡的方式上就简单了很多——从 1 月 18 日开始，通过 AR 扫任何“福”字、开通“蚂蚁森林”给好友浇水，即可获得一张福卡。

为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。到除夕夜 22:18，每一位集齐五福的用户都将获得最低几角钱，最高 666元的随机现金红包。

和去年相比，今年支付宝的“敬业福”几乎可以人手一张

和支付宝围绕“集五福”开展活动不同，QQ 红包今年一口气推出了三种玩法，分别为：

天降红包。进入 AR 实景地图后，可以随机抢到基于 LBS 地理位置的品牌与商家的现金红包和卡券，用户也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。同时，QQ 红包还在此环节引入了明星卡片与皇室战争卡片元素，用户都可通过集齐卡片获得现金与 Q 币红包。

“刷一刷”红包。该玩法操作起来非常简单粗暴，进入页面后持续点击下拉即可有一定几率获得红包，QQ 团队表示，“刷红包”在去年获得了 3.08亿用户的活跃度，因此被 QQ 团队沿用至今。

“面对面”红包。该玩法同样简单，生成红包塞入一定金额，对方即使不是好友，也可以通过扫一扫领取红包。

因此，从抢红包的方式选择来看，QQ 红包也在此轮胜出。

3、参与度：支付宝全民送福，QQ 倚重年轻人

比拼结果：支付宝胜