在过去的7个年头里，中国高端家电与消费电子盛典红顶奖诞生了百余款集先进技术、节能环保、设计美学、市场影响力等于一体的高端优品，一路推动中国家电与消费电子领域的品质升级，成为品质生活的风向标。2017年伊始，红顶奖又迎来第八个盛宴，在24个红顶奖获奖产品的背后，中国高端家电与消费电子领域又发生了怎样一轮新变化?

　　1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”如期而至。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、巴幕达、博朗、戴森、飞利浦、林内、LG、三星、索尼、松下、3M、西门子家电、夏普、卡萨帝、奥克斯、长虹、格兰仕、海尔、华帝、科沃斯、莱克、老板、美的、欧琳、普利斯特、小天鹅、苏泊尔、TCL、铁汉人居、万和、万家乐、樱花等数十家国内外知名家电与消费电子品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表和上百家中外媒体，共同见证了24个红顶奖产品的诞生以及2016-2017年度高端消费趋势发布。

中国高端家电与消费电子红顶奖颁奖盛典现场

　　高端趋势 势不可挡

　　目前，中国正在经历着新的一轮消费升级，大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段，这背后有力的支撑是中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素。在家电与消费电子领域，追求“品质生活”被体现的十分明显，直接表现在越来越多的家庭和个人愿意为高端产品埋单。

　　红顶奖盛典上，组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

　　过去人们常说“一分钱一分货”，暗含着好产品当配好价格之意。而今在中高收入人群中，这句话被充分体现，大多数人接受一个高端产品应有的价格。《调查》显示，有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视;36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单;而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机;55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。

　　收入不但决定了人们购买力水平的提升，也直接决定了购买理念的提升，中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外，对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。

　　厂商拿什么来吸引中高收入者?比如彩电企业，推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外，还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感，这才具备高端电视的品质，因为《调查》显示，中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。而对洗衣机企业而言，atv，一款高端洗衣机身上变频、大容量、自动投放、低噪音等是必备功能，但这还未达到百分百，《调查》显示，消费者对于洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注，分别占到39.4%、38.2%和33.3%。同样在高端电热水器上，除了加热速度快、内胆材质好等需求外，消费者更加关注安全防护、智能连接与操控、健康抑菌的功能，分别占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡”，中怡康总经理贾东升认为，有一个趋势是市场上的消费者活跃度和信心因为一系列品质产品和服务的出现正在重建，这一轮消费活跃度最大支撑来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。

　　红顶奖八载 引领品质生活

　　2010年1月，首届“红顶奖”颁奖盛典在北京召开，并预见性的提出更新换代与新居装修将推动高端市场增长的趋势。彼时，红顶奖还诞生了包括冰箱、洗衣机、空调、电视、电热水器、燃气热水器、烟机、灶具、吸尘器等10个品类在内的唯一获奖产品，对2010年高端人群购买家电提供了重要参考价值。

　　在之后每届红顶奖的推动下，高端家电受到越来越多消费者关注，高端家电消费逐年呈增长趋势，企业通过加大高端产品占比从而有力的促进了产品结构改善和经营效益的提升，高端家电在这几年发展中内涵变得愈加丰富。