“新世代奶爸”也是“新新人类”的一员，典型人群是对价格和评价高度敏感的天津80后公司职员。“新世代奶爸”一族在购买尿裤湿巾、奶瓶、奶粉、童车童床、玩具乐器的同时，也关联购买了更多的手机、家电、电脑等品类商品，人群主要分布在（用户数占比）：天津、北京、上海、广东、江苏。

　　“新新人类”甚至还涵盖了各类潮爷爷、潮奶奶，这些中老年用户的共同特征就是爱买童书、爱打扮、爱医药保健。相较之下，潮爷爷在穿衣打扮上更爱穿“T恤+休闲裤”或“衬衫+休闲裤”，潮奶奶则爱穿连衣裙。

　　网红消费数据

　　2016年网红不仅已经成为一个热议的现象，她们的着装、化妆甚至电子用品也开始潜移默化地影响消费潮流。京东大数据显示，网红相关周边产品的搜索关键词，排名靠前的是：口红、手机支架、自拍杆、染发膏；销量同比增长最快TOP3品类则分别是美发工具、美瞳、手机支架；口红畅销颜色TOP5分别是：红色、粉色、豆沙色、橘红色、紫色。

　　网红相关商品的消费也体现了不同的地域特色，最爱买口红的是金华人，最爱买底妆的是徐州人，最爱买假发的是泉州人，最爱买滤镜的是南京人，最爱买美发工具的是济南人，最爱买美瞳的是贵阳人，最爱买自拍杆的是乌鲁木齐人。

　　运动人群消费数据

　　A4腰是练出来的而不是饿出来的，很多女性用户在2016年购买运动装备可谓是“不惜血本”。其中购买人数能排在前10名的商品种类分别是：运动裤、运动配饰、运动T恤、美体塑身、哑铃、跑步机、甩脂机、酵素、踏步机、运动背心。

　　而同比增长最快的5种商品分别是：甩脂机、踏步机、功能内衣、运动背心、运动裤。看到这些数据，不禁要在内心默默祝福并敬佩这些热爱健身，为了A4腰豁出去了的妹纸。

　　单身男性消费数据

　　京东上19-35岁未婚男性用户购物行为从商品品类来看，排名靠前的分别是：护肤品、巧克力、内衣、糖果、鲜花、钻石。具体到内衣，前五名分别是运动文胸、情趣黑色蕾丝内裤、无痕文胸、聚拢文胸、调整型美背内衣拉丝文胸；巧克力和糖果方面，排名前列的分别是士力架、费列罗、德芙、大白兔奶糖；

　　如果是要送护肤品，最受欢迎的则是去黑头面膜、收缩毛孔精华、芦荟胶、祛痘护肤、胶原蛋白蚕丝面膜。

　　美颜商品消费数据

　　对自己的颜值这件事儿，京东大数据显示男生购买彩妆男女比例是4:6，而购买服装男女比例则达到了5:5。有一个数据更让人吃惊，2016年用户的颜值相关开销是2015年的3倍。

　　不妨通过一组简单数据来了解这样的事实：2015年，如果用户花100元买服装，同时会花57元买美妆用品；2016年，如果用户同样花100元买服装，会花77元买美妆用品。也就是说，用户对美妆商品的关注和投入越来越大啦，更有越来越多的男士开始购买美妆护肤商品。

　　网上超市消费数据

　　在2016年，京东超市正在改变着用户的传统日常用品消费习惯。京东网络超市购物品类中：食品饮料、个护化妆、母婴用品名列前茅，生鲜品类的销售增长也十分迅猛。大京东数据显示，日用消费品的购买周期性较强，频度高，很多用户直到看到年度网购账单才会发现“钱都花到哪里去啦”。

　　老用户与新用户消费数据

　　在京东上，所谓老司机就是注册满3年且每年购物不低于12次的用户，而小白兔则是2016年刚开始和京东亲密接触的新用户。有趣的是，就性别来看，老司机中女性数量比例高于男性；而对于小白兔而言，男小白兔数量和女小白兔相当，而从职业的角度来看，新用户中农民加上公司职员占比超过57%，看来京东的渠道下沉成效鲜明。

　　老司机占比TOP5省份：北京、天津、上海、四川、西藏，老司机购物时间一年中最高峰值出现在6月，日常购物最高峰值出现在上午10点。从购买商品数量来看，老司机喜欢购买学习、休闲零食、纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁等商品，j2直播，充满了浓浓的居家生活情调。

　　小白兔占比TOP5省份：江西、浙江、安徽、湖南、河南，小白兔购物能力的年度最高峰值出现在11月，日常购物最高峰值出现在下午14点。从购买商品数量来看，小白兔爱买T恤、连衣裙、休闲鞋、手机、衣物清洁等商品，引导着时尚的潮流。

　　各行各业消费数据