尹生:是不是可以换个角度看直播,一直以来,地球村似乎都是人类社会发展的阶段性理想,其中超越空间的共时性可能是第一步,而这步接近实现,直播则可能代表着在这方面的最新形态,不同空间的人同处于一个现场。 唐岩:对,而且这个问题我觉得解决的速度也可能高过我们的想象,现在翻译软件蛮强的了,未来在一年内可能会更强,比如说一个老外在这里直播,只要选择一个用语音方式输入的话,可能很快就能实现一个无缝衔接。到这一步的话,我觉得威力会更加的大。现在大家说直播好像偏秀场,但是我觉得未必。 大家为什么看直播,情感陪护或者什么的,我觉得都没有抓住核心,最核心的是互动。如果说打个比方,我要去看一个优秀的节目内容,因为直播的这种生产方式,永远都比不上电视台。比如户外直播,我想给大家看风景,你有那些风光片拍的好看吗?不可能的。因为你主播人不在里面,人家是不买单的,可能镜头外面人家也想看,但是你人必须得在里面,至少是跟电视台一样,有个人站在那里,有个人扛个摄像机跟着你走这种感觉。 很重要的原因就是,在这种视频的内容生产上面,很多人是并不满意成为一个纯粹的接收者的,那个感觉是很差的,并不好。哪怕我只能插一点,但是如果我能参与进去,参与这个内容的制作,或者我的一些社交行为变成了这个内容的一部分,那这个感受是完全不一样的。 关于用户天花板问题:直播能帮助陌陌冲破用户天花板的盖子吗? 尹生:你觉得直播能帮我们把用户量扩展到一个什么规模? 唐岩:我觉得如果我们的内容消费能够做得更好一些的话,是能够帮我们把原来的那个用户规模天花板掀一下的,到底能掀多少,比如原来的那个产品,我觉得可能用MAU这个口径来统计的话,可能大概就是个8000万、1个亿?但是如果你功能性的属性没那么强,你把内容消费做得更加的多元化一些,适应于更多人一些,把功能性的东西压的比例更低一些,我觉得说不定就能达到2个亿,或者2.5个亿?我觉得完全有可能。 我们反正是希望我们的用户量在不断提升,但是比较少去想它的天花板到底在哪儿。我觉得一般来说的话只有快到天花板的时候才去想这个问题,否则的话你连那个都没达到,就会影响你的精力去做其他的事情。 尹生:但是现在你看陌陌用户的环比增长相对还是比较慢的,可能有的季度同比还是负的。 唐岩:首先这个问题要这么看,我们是在一个红利消失了的情况下,在原来用户下滑的基础上,做到了环比增长的这么一个情况的。因为有些东西你没办法复盘的。打个比方,如果我们现在还没有直播,那用户会是个什么样子?可能不知道的。那这一块对它的帮助到底有多大?因为我们的用户绝大多数是从陌陌平台来嘛,那你很难去衡量一个用户下载,或者他重新回来到底是不是冲着直播,你是不能准确衡量的,所以我不知道这个帮助具体来说真正有多大,它真实的对平台的帮助有多大,其实是比较难以衡量的。 第二个,从环比增长的情况来看,我不知道你的感受是什么样的,绝大多数的我们的目标用户都不知道我们上面有直播,到今天还是一样。行业内知道,外边的人去问,不知道,真的不知道。 尹生:这个其实我也是比较关心的,就是说我们用户的这种渗透,我不知道这个产品能不能帮我们把它往底下更沉一沉,用户群体更渗透一下? 唐岩:我觉得可能明年(2017年)找一个好的时间点吧,可能我们在市场方面,就觉得产品调整到一个更加OK的地步的话,正儿八经的产品,确确实实人家一进来看到跟原来不一样了,到这种地步的话,我觉得我们是需要去跟外界,以及跟我们原来的用户、只是现在没用的用户去找一个时机跟他们说,陌陌不一样了,你过来看看,或者你下载来用一用,需要找个时间去这么做的。如果你现在完全是靠口碑相传,我们又不是个新产品,它的过程没那么的立竿见影。 尹生:要重新认识你的话,很难的。 (责任编辑:本港台直播) |