腾讯、阿里在近两年的春节红包大战，一直是科技互联网媒体高度关注的事件，其精彩程度一点不比双11电商大战差。

　　作为中国互联网最成功的两家企业，腾讯和阿里在以红包为代表的移动支付领域，展开很市场化的高水平对决，连带着央视春晚连续三年先后对腾讯阿里卖出天价广告，也算是报了互联网公司抢了新媒体饭碗的仇。

　　而就在时间来到1月份，大家都等着腾讯和阿里开撕的时候，企鹅家的画风却大为一变：

　　先是，微信方面，张小龙登台公开宣布微信今年不做“摇一摇”红包，微信未来将逐渐淡化节庆运营；

　　接着，QQ侧正式公布今年的春节红包计划，宣布派发2.5亿现金红包同时，切入点是AR红包的科技路线和明星拜年娱乐风。

　　关于腾讯和QQ如何玩AR红包的事，[企鹅生态]之前详细解析过好几次，而意外的是，正式版本流出的信息后显示，QQ红包今年春节还要玩娱乐风格，一大批明星都将出现在QQ红包中。

　　谈及有哪些明星将会出现在QQ红包中时，腾讯副总裁殷宇接受采访时列出了一长串名字，atv，包括Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等等。 [企鹅生态]还搞到一份QQ红包这次推出明星名单和拜年图像，提前放出来给大家看一两张先：

　　除了曾经亲自真人演示手机QQ新功能的Baby，以及黄晓明、柳岩这批明星外。还有一大批企鹅君真心不太熟悉有时连名字都不知道的90后明星，比如TFboys。

　　看着这些大明星们，[企鹅生态]觉得腾讯今年在春节红包大战的布局，一定是给了老对手阿里和蚂蚁金服一个大大的“惊喜”。一方面是支付宝的最大对手，微信红包退出节日运营；一方面却是送走了“性冷淡”产品风的微信红包，却迎来了异常热闹和娱乐化的QQ红包。

　　那么，该怎样理解腾讯这次的出招呢，[企鹅生态]觉得是这样的。

　　1.明星娱乐风，才是腾讯未来的常态。

　　看了上面一长串明星名字，不要以为QQ会花多少钱，随着腾讯近几年转向内容产业，其在娱乐产业中话语权正越来越高，包括腾讯网、QQ兴趣部落、QQ音乐、腾讯视频等一系列平台使得这些大明星很乐于与腾讯合作。

　　屡次真人为手机QQ演示新功能的Angelababy，据说根本就没要什么费用；而每年在深圳举办的QQ音乐演唱会，成为华语乐坛最好演唱会同时，其实也从没在明星出场费这块有过太大支出。

　　与angelababy一样，唐嫣也曾出现在手机QQ开机画面中

　　在娱乐和社交领域，腾讯有太多资源与这些大明星合作了，相比去拿些出场费，atv，大明星们显然更乐于与腾讯进行深度合作。将在腾讯平台的曝光看做是个展示自己的机会，这是这些明星抢着出现在QQ红包中的原因。

　　腾讯CEO马化腾很早前就说过，腾讯未来是聚焦在社交和内容上，但只有当腾讯真的娱乐内容产业中有了很高话语权时，大家才会发现腾讯已经是中国最大的娱乐和内容公司。这不仅包括腾讯过去所做的游戏、动漫这样的纯线上内容，影视、体育、阅读等各种传统娱乐生意，腾讯都在介入并快速取得产业地位。

　　而转向娱乐社交的QQ，则其实就在成为这些娱乐资源的出入口，腾讯在各娱乐内容领域的强势地位，其实是通过QQ红包进行了一次相当生动的展示。

　　2.红包是推广移动支付用的，在微信侧，红包的使命已经完成；在QQ侧，红包则大有可为。

　　除了娱乐社交风，这次红包大战，腾讯的另一个变招是微信不再做摇一摇红包。

　　这个变招其实也很容易理解，线上红包本质上是个社交营销产品，其最大的价值永远在推广阶段，而不应该是常态化的产品。微信红包的最成功之处，就在于让微信支付几乎一夜间有了媲美支付宝的绑卡数和用户数。

　　因此，当微信支付的支付笔数超过支付宝的声音，已经在行业流传时。微信支付其实已经摸到主流支付用户的天花板，靠摇一摇红包去“拉新”的难度已经越来越大。这才是微信支付停做摇一摇红包，只做用户自发的红包发送的原因。