女主当道的时代已经显而易见，只是怎么开发，是个问题。动漫和女频网文，显然是一个十分有效的掘金路线

　　刊发于《法人》2017年1月刊

　　文/张书乐

　　刚刚过去的2016，是IP改编大年，也是灾年。一向被外界看好的郭敬明IP粉丝电影《爵迹》，在乐视影业全力押宝之下，票房以不到4亿、据称亏损4亿告终；在电视剧方面，被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目收视最好成绩也仅破亿。

　　网文IP改编影视剧的路数似乎走到了尽头，怎么破？

　　用大制作来拯救IP，是饮鸩止渴吗？

　　IP影视整体上的惨淡和IP授权的虚高形成了极大反差。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就指出，在三四年前，热播剧《甄嬛传》只卖30万一集，而同级别的剧集在2015年价格涨了10倍，2016年涨了30倍。然而，高价买来IP已经有点赚不来钱了。以《睡在我上铺的兄弟》为例，其同名电影头三天每日票房维持在2000万上下，场均人次在20人左右，网剧在收官时的总播放量则只有4亿。

　　这同时也和影视剧市场整体降温密不可分。仅以电影市场为例，截至2016年10月底，全国电影院单月总票房约为45亿元，比2015年同期下降了10个亿，降幅达18.2%。而且暑期档还出现了5年来首次票房负增长。

　　近年来囤下海量天价IP不能砸在手里，业界开始自救，而选择的途径则主要集中在持续砸钱，用大制作+大IP来激活市场。

　　中联新影文化传媒的出手颇有漫威风范。在2016年10月，该公司宣布将投资27亿开发《钟馗传》电影项目，计划在10年间推出5部系列电影，打造属于东方的超级英雄。而漫威式的IP森林+大制作逻辑，其实已经成为了业界救市的法宝，如超级IP《盗墓笔记》从网剧到电影，再到相关的游戏开发，并且还有了《老九门》这样的衍生网剧，一系列相关的周边产品也开始在电商平台上热卖。

　　值得注意的一点是，在前两年网文IP一统天下的大潮之下，atv，动漫IP改编影视剧开始逐步走上了前台。前面提到的《钟馗传》就是改编自漫画师谢峰的原创玄幻漫画《鬼王》，而在12月，光线传媒押注的日本动漫剧场版《你的名字。》在首个周末，票房突破2亿元，亦给予了更多困守于国内网文IP改编影视剧不景气的内容创业厂商一剂强心针。

　　同时，由于网文IP过度集中在男频之上，也使得大制作难以真正刺激市场。最典型的例子即是烧钱猛烈的《幻城》和《青云志》，依靠强悍的男频IP，背靠湖南卫视这一稳固的收视平台，而且放在了推出过《古剑奇谭》《花千骨》系列爆款作品的钻石独播剧场这一黄金时段之上，结果却十分惨淡。《幻城》到了后期收视就一直徘徊在当天播出电视剧的十名开外。

　　而2014年开播，一度以播出的电视剧收视率稳居22点，atv，位居全国同时段第一名的钻石独播剧场最终在2017年将被终结，其实亦和其市场定位上偏重男频而出现瓶颈化、窄众化有关。该剧场停播之后，整体并入另一周播剧场，以首播《旋风少女》闻名的“青春进行时”。

　　在某种意义上，这也体现出湖南卫视在栏目上的定位转向——开发女频。动漫、女频，势必成为后网文IP时代，两个高频出没的名词。

　　动漫、女频，其实都是目标女性市场

　　2016年10月末，在人民日报社内召开的一场 “IP影视和女性消费价值研讨会”上，有专家就指出：国内IP开发的影视剧，过多地集中在男频角度，反而形成了一个女频市场的空白。

　　光线传媒对此深有感悟。经历了2014年《魁拔3》的票房不济，2015年《大圣归来》的票房奇迹，2016年《大鱼海棠》的众说纷纭，国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影，而不止于合家欢的低幼动漫。

　　但进入的姿势很重要。“在动画电影中，《大圣归来》走的是对经典再次演绎的路数，复制难度较大，也不适合反复使用。但《大鱼海棠》与《你的名字。》则可以看到很鲜明的女性思绪和对女性观众的吸引。”业内人士指出，光是制作成公仔或抱枕，女性也会比男性更有购买的情怀。

　　据数据统计，截至2016年10月，已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这一数字已经远远超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。而参与此轮动漫IP改编热的，就有腾讯、奥飞等多个实力派。而诸如《南烟斋笔录》《快把我哥带走》《长歌行》《拜见女王陛下》这样的被改编作品名称，就已经有一股淡淡的脂粉味道了。