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　　微信小程序

　　根据 2016 年 12 月 28 日张小龙在微信公开课上宣布的消息，外界期待已久的微信小程序将在 2017 年 1 月 9 日正式上线。然而截至到 1 月 8 日18:00，对于具体上线时间、搜索功能设置以及微信小程序的统一入口等等人们十分关心的问题，微信依然没有给出官方解答。已经筹备良久的开发者们，还在带着不安的情绪翘首期待着……

　　2017 年的元旦，「朝夕日历」创始人程昊是在焦虑和纠结中度过的。

　　这种情绪大概起源于几天之前。在 2016 年 12 月 28 日的微信公开课上，微信之父张小龙花了将近一个半小时讲了小程序相关的来龙去脉，并且宣布 2017 年 1 月 9 日，微信这个新的「野心计划」即将正式上线。

　　2016 年 9 月，程昊创办的工具类公司「朝夕日历」就成为了小程序首批 200 家内测企业中的一个。尽管在这之前已经听到不少「风声」，但在 12 月 28 日看完直播之后，当他发现「长按二维码识别小程序」的入口方式也被微信「封杀」，还是感到惊讶：「我们自认为已经想象到了最坏的结果，不过没想到微信还是把所有线上导流的可能都封死了。」

　　没有统一入口、没有推送功能、不设应用商店、不能分享朋友圈、有限制的搜索功能……这是张小龙在这次公开露面中为微信小程序设下的「限制」和「门槛」，在这些限制中，人们也大致能够勾勒出微信对小程序的定位和玩法。而对不少曾经雀跃着认为小程序可以成为下一个「流量红利」入口的创业者和开发者来说，这次演讲无疑是当头浇下的一盆冷水。

　　开发门槛极低的小程序可以被看做是继订阅号之后微信为所有人重新划下的起跑线。但是现在看来，想要在这条新赛道上获得成就，也许并没有想象中那么简单。

　　在 2016 年 12 月 28 日的微信公开课上，张小龙首次全面讲解了小程序的来龙去脉。

　　流量获取的苦恼

　　在 12 月 28 日的微信公开课上，张小龙在向外界讲解小程序时曾经直言不讳地表示：「如果你们想要的是流量红利，直播，那么就非常遗憾，并没有这样的红利。」

　　这也算不上什么突如其来的坏消息。在去年 9 月微信开放出第一批内测名单后，关于小程序的所有信息都挑动着创业者的敏感神经。从那时开始，人们就已经从微信释放的消息中渐渐了解到小程序是个和订阅号系统完全不同的产品。和订阅号相比，它的限制更多，形态也非常有限。按照张小龙的解读和立意，小程序将更像是 Web 时代企业网页在移动互联网时代的「复活」——它不会打扰用户，只能在用户需要的时候出现。微信希望让你用完某个小程序之后「不得不走」。

　　但是尽管如此，对很多创业者来说，微信小程序还是一块充满诱惑的「蛋糕」。在流量短缺的现在，坐拥 7 亿用户的微信显然是让人不能轻视的巨大平台，即便机会渺茫，很多人也不敢放过这次「重新起跑」的机会。

　　「我们的产品确实是离不开微信的，而现在微信上又要出现一个和 app 如此相像的生态，所以团队必须要往这方面去靠，不然就是逆势而为。」距离小程序正式上线的日子临近，程昊自认为已经迅速调整好了心态，而在 12 月 28 日之后，同样经过调整的还有朝夕日历团队的产品战略。

　　从 2015 年开始上线的「朝夕日历」最早就是由一个微信公众号起步，目前也已经完成了 app 的开发。这款产品的亮点在于可以利用微信的强社交属性，把日程安排分享给共同参与日程的微信好友。不过由于小程序不会设置统一入口，把 app 或者微信公众号上的功能照搬过去并不明智。在朝夕日历只有 10 个人的团队中，几位开发人员已经根据不同应用场景开发出了多个小程序，例如会议提醒、课程提醒等等。

　　不过在张小龙演讲之后，程昊立刻降低了「朝夕日历」曾经主打的「日历」功能的开发优先级。「现在的情况来看，这种 2C 的纯日历功能可能没有办法迅速的积累用户，除非我们花很大的经历去找线下的入口，否则转化率不高。我只能告诉大家主动去搜索这个功能。但是到现在为止，我们也不知道搜索机制到底是怎样的。」