此次“雾霾天停课不停学”直播事件，其实就直播+功效新姿势的玩法，直播的工具属性在“直播+教育”中达到充分回归，并因为平台庞大用户流量而被集中放大。

　　以一直播为例，平台拥有超过1000位明星入驻，明星粉丝辐射超过20亿（包含重复粉丝数），入驻网红达人、垂直大V超过10000名，日均覆盖用户数超千万，平台影响力可见一斑。直播平台背靠强大的用户支撑，只要合理运用流量势能，就能够正向强化直播功效，传递正能量。

　　你能想象仅仅是直播做饭或吃饭，就可以为贫困地区的学生改善午餐营养吗？一直播发起的 #爱心一碗饭#就是这样通过直播产品轰动了整个社会！超过300位明星参与，为贫困地区儿童募集善款超过147万元，合近37万份免费午餐！其后一直播发起#画出生命线#公益直播活动，邀请140余位明星参与，累计收到打赏合人民币144.7万元善款，一直播因此荣获中国公益指数新媒体传播奖。直播让公益变得更透明，也更贴近生活中的每一个人，两次活动微博话题阅读量近40亿，在直播形式出现之前，从未有哪一场公益活动能够囊括如此巨大量级的参与人数。现在重新翻看这组数据，就能深深地感受到直播工具属性带来的功效所在。

　　当然，除公益外，“直播+功效”还有很多新姿势等待解锁。如环保类型的主播，未尝不可在雾霾天里，用亲测的方式去告诉粉丝，在不同类型的雾霾中，采取怎么样的方式最能有效地防护自己；如汽车类主播，同样针对雾霾，可以用更多汽车环保节能的小技巧来提供自己的雾霾解药，虽然作用微小，但聚沙成塔，效果亦强。当然，偶尔植入点车品广告，也不至于招人反感……

　　把直播的粉丝经济和洪荒之力通过直播达到功效最大化，也平台除了简单卖艺式大赏外，找到更多的垂直化入口和新的直播内容，则未尝不是2017年直播大洗牌之下，开奖，泛娱乐网红热退潮，垂直领域意见领袖崛起时，最好也是最新的风向。

　　其实，也是直播平台们的真正留在前台的套路。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。