张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序即将在1月9日正式上线。在张小龙发布小程序之后，有两家来自杭州的创业者称，它们的估值均上涨了10倍——吸引眼球的成分居多，但微信的动作对互联网行业的影响之大可见一斑。小程序一度被人解读为是“微信要干掉AppStore”的节奏，对此我的看法是相对保守的，微信小程序有许多适合的场景，但要说它会取代原生App也是天荒夜谈。

　　不过，小程序或许真的会改变移动互联网的应用生态。事实上，微信之前就通过公众账号改变了移动互联网应用生态：“XX号”兴起，一个个注意力黑洞形成，偏内容的垂直App日益没落，Native App更多侧重于工具与服务，搜索引擎能抓取到的内容越来越少。换句话说，一个介于Web与Native之间的应用生态，在小程序之前就已经形成，微信已经改变过一次移动内容生态。小程序会再次改变移动互联网生态吗？答案是肯定的。

　　微信并非小程序的先行者

　　在微信推出小程序之前，就有一些类似的探索者。三年前百度轻应用上线，之后QQ浏览器、UC浏览器和360浏览器也推出了类似的轻应用平台，一点资讯在2016年4月1日正式上线应用号。不论是叫小程序还是应用号还是轻应用，核心理念均是“无需安装卸载的应用”，对用户来说“所见即所得”，对开发者来说“低门槛开发”，这是它们的相同点。

　　不同的是，微信小程序的入口是二维码，而别的小程序入口是搜索、浏览器、资讯客户端。入口不同的背后，实际上是价值承载的不同。之所以微信会强调二维码这个入口，在于其核心场景是瞄准了“轻量级服务”这个点，张小龙举了几个例子，比如在汽车站扫描二维码订票，在广告牌扫描二维码直接获取服务，均体现出“服务”尤其是O2O服务的定位。

　　然而，互联网上与服务对应的还有功能和内容型应用，比如P图是功能，短视频则是内容，这些并非微信小程序的重点场景，它们是否会成别的轻量级应用的重点？

　　显然，功能类应用是没机会的，因为不论是图片处理还是文档编辑，只要是工具类应用均有高频、重度的特点，需要大量计算更需要原生体验和性能优化，小程序无法满足。内容类应用对原生程序需求依赖最低，用户主要需求侧重浏览，这是为什么微信公众账号、头条号、一点号这样的平台能够满足大多数资讯内容消费的原因，因此小程序可以满足内容应用，问题是，内容是否需要小程序？

　　内容平台是否需要小程序？

　　现在是内容“共享式创作”的时代，内容创作者只需做内容，不需考虑网站、App等等，生产好内容之后，一处水源供全球，全平台分发并在特定平台经营粉丝即可。然而，随着运营内容日久，我发现到一定阶段之后，内容创业者都会希望拥有独立App。

　　理由无外乎这几点：

　　1、更好地展现和分发内容。单一的信息流无法满足多元化的信息展现需求，比如炫酷的效果做不到，付费的订阅做不到。

　　2、提供个性化服务。内容创作积累粉丝之后，往往会希望提供问答、互动、电商、客服、会员、社群之类的服务，而内容平台如微信公众平台，难以满足所有个性化服务的需求。

　　3、缺乏安全感。有的创作者在内容平台上有数百万订阅粉丝，但总觉得“不是自己的用户，而是平台的用户”，缺乏安全感，有“App情结”。

　　针对上述问题的解决方案有许多，比如微信支持自定义开发,今日头条上线问答、商店等功能，还有类似于微社区这样的第三方插件。但是这些做法都没有从根本上解决内容创作者的深度个性化需求，罗辑思维在使用第三方微信服务一段时间之后，干脆自主开发了得到App，这表明内容创作者越到后面，对个性化的需求日益强烈。因此，如果有一类应用形态可满足内容创作者的个性化需求，同时又不会大幅增加开发成本，atv，对高级内容创作者是有吸引力的，现在看来小程序就是这样一种方案。

　　内容平台成下一代搜索引擎

　　不妨先看一下内容平台做小程序的案例。