今年，播放量超160亿的优酷独播剧《微微一笑很倾城》就是一个自来水传播的优秀案例。从节目上线开始，《微微》相关话题成为微博热搜常客，#微微一笑很倾城#82.5亿、“微微体”刷爆社交圈、各种墙咚地咚视频混剪强势霸屏。《微微一笑很倾城》大热的背后，是优酷通过创造“CP”、”破次元壁”等流行文化，激发意见领袖和用户在内容传播上的强势卷入。

　　能创造出流行文化的优质内容，用户会自动成为其推手，引发全民传播的自来水效应。接下来，如何制造出能激发用户分享的流行文化，让用户来扩大内容的影响力，开奖，将会成为整个视频行业的“必修课”

　　愿意为优质内容付费，你跟上了吗？

　　近年来，用户为优质内容的付费的意愿逐渐增强。自2014 年起，内容付费规模实现爆发式增长，截止目前，视频网站付费用户规模达5500万。

　　结合数据看来，j2直播，准会员及正式会员在平台粘性、消费能力上明显高于普通用户，是最具商业价值的用户群体。基于此，如何扩展愿意付费的优质用户也就是会员，以及如何维持会员的留存率，成为视频网站亟待解决的两大课题。

　　在优质付费用户的获取上，首先来自优质内容的引力，在这一点上优酷、腾讯、爱奇艺目前在头部资源和IP爆款上布局基本均衡。唯一不同的是，优酷依靠阿里大文娱已经尝到了开闸放水的甜头，在双11之后，会员一举突破3000万。尤其是整个天猫、淘宝几个亿实名账户，是互联网上有强消费能力的人，由此转化而来的优酷会员本身就具备良好的消费习惯，自然更容易为好的内容买单。

　　再说留存问题，这其中的关键点就是谁更具备爆款的持续打造能力。这一点上在“我发现”成为时下最in的语境后，优酷着手筹备网剧，也考虑和阿里影业打造相关的大电影，甚至是和阿里音乐的合作。一个内容源，能够多层的消费和多维的消化，这是优酷与其他竞品的差异化所在。优酷将内容放在生态中去消化，能让IP以更加多元的形态触达更多的受众。

　　在用户价值不断升级的当下，如果读不懂用户的价值变化，脱离用户，内容为王就是一句空话。由此看来，在接下来的视频平台大战中，更懂用户价值发挥的平台，更能激发用户创造高净值内容的平台，便更有机会破局而出。