近日，脑洞鉴定型网综《火星情报局》又一度成为时下热门。在这档节目中，有一言不合就飙车的老司机张宇，还有歇斯底里搞笑的“段王爷”薛之谦，包括用生命在打广告的刘维，让节目充满着浓浓的“深井冰”即视感。但一直以来，节目中有一个反常的存在——瞬间冰镇全场的郭雪芙。不似其它女嘉宾上了这个节目秒变女神经，郭雪芙一直是“安静的美女纸”。对于该现象，坊间流传着一句耐人寻味的话， “铁打的雪芙，流水的副局长”。

　　科技边角料发现，对于这一反常现象，优酷表示“这锅我不背，都是用户说了算”。原来《火星情报局》谁下台谁上位、谁抢戏谁安静，是“心机Boy”优酷结合大数据明星关注度、微博明星话题度等综合决定的。其实，不止是《火星情报局》，很多爆款节目的背后都存在着影响节目内容的“无形之手”。根据艾瑞数据显示，截至2015年，就已有超过1.41亿的用户在主动参与视频内容创造。而近日第一财经联合优酷发布的《大文娱产业升级报告》更是直指用户价值的全面升级。

　　文娱产业的持续火爆，各种资本及非文娱企业的入局将视频平台的内容大战推向高潮。在内容为王时代，若不深入了解用户，读不懂用户的价值变化，怕是很快会面临提前出局的困境。

　　用户变玩家，你变了么？

　　报告显示，观看视频过程中75%左右的用户会留意视频弹幕的内容。得益于互动形式的多样化——点赞、评论、弹幕、私信、投票等为用户提供了丰富的与内容交流的入口，弹幕已成为用户视频观看的最佳伴侣。

　　随着年轻一代成为视频消费的主力军，在观看的行为方面，用户与内容逐渐脱离单纯的观看与被观看的关系，完成从“看客”到“玩家”的转变。

　　由此看来，优酷近日品牌焕新，率先打出为用户而变的口号，确实“心机”十足。在优酷的眼中，新一代的视频用户是“新玩家”，他们喜欢新锐的创意和表达，不满足于看，喜欢弹幕评论、边看边玩。所以，线上看和线下嗨的“文娱酷体验”才能让年轻人获得最大的娱乐满足。

　　这种和用户一起“造”起来的少年心态和“文娱酷体验”的承诺，或许能帮助优酷在视频消费体验上获得用户的最大认同。

　　用户边看边创造的价值，你读懂了么？

　　在用户价值全面升级的今天，用户既是内容的消费者又是内容的生产者。报告显示，早在2015年，就有高达1.41亿的用户在自主参与视频内容创作。此外，在2016年众多的现象级爆款节目中，用户的间接与直接参与已经成为节目的内容创造的重要灵感来源。

　　在这里，我们还是以优酷《火星情报局》为例。作为借力用户反哺内容生产的典范，《火星情报局》先是积极利用网络视频回看数据，巧妙设置后期情节。除此之外，弹幕和评论的在线互动,也成为获取节目选题的重要来源。比之更甚的是，优酷发挥大文娱下的生态型玩家优势，和微博UC一起玩，根据用户在微博等社交媒体上的话题讨论和UC上的搜索内容，定制节目看点。如在老司机张宇上节目后，就有很多网友表示对“污妖王”费玉清的期待，近期节目中费玉清小哥不负众望如愿而来。在整个节目制作中，优酷将用户卷入，和用户一起积极创造内容将节目一次次推上热门话题榜。

　　与此同时，用户主动创造内容能力的不断增强，也让UPGC再度成为各大视频网站抢夺的焦点。近日优酷启动“视频UPGC战略升级”，第一阶段接入优酷、土豆、UC、UC头条、神马搜索、豌豆荚等；第二阶段扩展到淘宝、天猫、支付宝等平台。从视频、图文、搜索入口到电商、支付平台，头部内容和UPGC的互动将在互联网下半场掀起新的热潮。

　　每个人都是自媒体，你创造了流行文化么？

　　在 “人人都是分享家”的时代，用户除了喜好记录和分享自己生活外，观看后的分享意愿也在提升。这份报告显示，接近100%的用户会有将视频推荐给朋友或转发到社交平台的行为。在每一个用户都成为了一个巨大的传播源的时代，内容能否制造流行文化触动用户的二次传播，决定着视频平台在全民话题语境中的强弱。