如果把创意的过程，像我刚才那样一步步剖开窥探，也不过如此，可是为什么那么多品牌在推销自己产品的时候，依然固守常态毫无新意？创意的过程是发散思维的过程，不动人是因为不散发，MINI又是怎么打破这个局限的呢？

我曾经在某宝上想要淘一些英伦范儿的过膝长裙，搜索时会出现一堆带有“高街”字眼的宝贝名称，而真正在英国街区上看到的“高街”范儿到底是不是这个样子，谁知道呢？MINI就在这本旅行书中，以实地探索会告诉你答案。我倒蛮想重新定义一下“高街”这个名词的真正含义，别人在旅行的过程中习惯复制大众经典，我们在旅行的过程中善于探索小众经典。

再比如，我时常把一个不善交际的人形容成“没有情商”，这个时代下谁比谁傻谁比谁笨？EQ与IQ的重要比例显然已发生了变化。工作中老板交代的事怎样才算完成更好？感情世界里，也难免都是套路一场。想来，这些不都是人情世故左右逢源嘛。我倒觉得情商的提高不是靠练习，而是你的阅历与见识、你受到的文化熏陶。在MINI这本旅行书中，我们发现一家“人生教育学院”颇有新意，他们想通过文化的作用，来帮助人们提高情商，将伦敦 Marchmont 街道的一处三层商店进行改造， 这里有沙龙，有图书，还有讲座和课程， 就像是一个教育机构的综合体。 MINI为什么要把它收录其中呢？因为这里别人去旅行是去看景点，我们去旅行是为了寻找起点。

看到这里，你是不是觉得自己的格局小到可怜，这就是“敢”与“不敢”的残忍区别。别让胆怯阻碍了你的思考。MINI在做这个产品的内容规划时，不过就是敢于不同！

（五）走出去，迎合更多价值

MINI再大胆也不能自己意淫出一款产品就直接问世，都知道那样是不科学的。如果说敢于想象是创新的第一步，那么勇于实践便是验证创意是否可行的必经之路。MINI在产品问世前，通过招募志愿者亲身体验来完善产品。要问怎么体验？那真是接地气儿，直接拉着一票人去英国，开着MINI，穿格子衫、住边境酒店、去乒乓球夜店……也就是说MINI这本旅行书中的每一个目标点，都是真人体验之后Po出来的。更任性的是，这些体验者是要每人掏出1000元的报名费，才有机会被选中，除了MINI铁粉与“都市控”深度中毒者，还有谁这么疯狂，不服来拼。当然，这恰恰限制了这款产品最终受众的定位，那些连1000元都舍不得掏的，压根儿不在目标人群中。

只有真正穿越了伦敦的八大街区，才知道哪个餐厅的老板最够意思、哪个公园最绿、哪座山头的情侣最多……产品设计师们将所有探索之后搜集回来的信息补充到这本旅行书中，发现在原有规划的基础上，又多了不少全新的维度，这刺激他们重新优化内容结构，让产品更具实际参考价值。

（六）思维游走是一场修行

当我把MINI这场营销事件从头到尾过了一遍之后，我发现自己的灵魂都得到了一次升华，那些人性洞察与痛点挖掘，悄然无声又步步为营地打造了一场营销盛宴，最终一个“二合一体”的生活方式类的旅游产品就这么诞生了。不夸张地讲，不管你是否深爱过、向往过或者是厌恶过伦敦，都请准备好接手，毕竟，MINI确实从未让我们失望过。

不说了，我要去看看哪里能买到这本旅行手册+手绘地图，然后再问问在伦敦如何租到一辆地道的经典MINI三门五门版，我要换个城市，继续修行了～