“Hey，you look so MINI”

你看起来很MINI

这是我最近听到的最有趣的一句话。

　　在中国，你可能不会认为这是一句好听的话，“

看起来很迷你？”（此处应该有坏笑）

NoNo No～

你看起来很精致！

对，就是那个自带英伦气质的非常精致的小车——MINI。

这句话并不是英国人发明的，而是几个在大英不列颠开着MINI横穿各个街区的中国人，在下着雨的街道上，推开无框车门走下来，从厚重的呢料大衣上拂去冷雨顺便回首拍一拍这辆一路陪伴的小车“Hey, you look so MINI”。

后来有几个在英国工作的记者朋友，纷纷来问我知不知道这些人在搞什么？

作为一个车圈儿长大的“野孩子”，我也豪不掩饰对这件事的无知与好奇，于是各方打听。想必，这到底还是逃脱不了一场营销的盛宴。

（一）营销并不可怕，可怕的是不美丽

其实我不抵触任何有创意的营销方式，只要够动人！MINI在中国一贯的市场营销方式就是不走寻常路，这点毋庸置疑，所以搞出点新花样儿也并不惊讶。

回想起来，也真是较少能看到它的广告，包括原生广告，在我受邀参加过的汽车品牌活动中唯独没有收到过MINI的邀请函，更别提什么商业赞助、明星代言、这种传统的曝光手段了。MINI喜欢在创新力的驱动下大打“跨界”牌，将汽车品牌带进人文、时尚和科技甚至旅游的领域。听说之前MINI要进军时尚界，打造了可以感应人体的高科技服装品牌；还涉足了房地产业，推出了墙壁可以对外打开、餐桌与邻居共享的小公寓设计理念；甚至进入影视行业，拍了几支电影，拿到龙标还赚了票房。就在刚刚过去的这个夏天，MINI又闯入旅游业，再一次非常规的市场营销模式掀起了一阵风波，atv直播，它到底营销的是什么？又影响了谁？今天我们来扒一扒这场营销背后的思维碰撞。

（二）原来你是这样的MINI

很多人好奇MINI在这场营销中嵌入的产品到底是什么鬼，我知道后也大跌眼镜。这是一款“二合一体”的生活方式类的旅行产品，一本制作精良的《伦敦街区探索》旅行书（含一份手绘地图）+当地管家服务，先是这“旅行书+服务”的产品形态就已经足够逼格，加之这款旅游产品巧妙地运用了“街区community”的概念也真是用心良苦。

这本旅行书，包含八大伦敦街区的不同目标点，每一个目标点都是精心筛选。你以为像书店货架上那些千篇一律的旅行攻略一样？才不是！当然，要体验精彩，一定不能是“跟团游”，总要有辆车可以自驾吧，开奖，贴心的管家服务把车送到你面前。怕迷路？MINI又准备了配套的地图，还是手绘的。整体下来，满满的文艺气息！

（三）用设计思维发现创新机会

我很惊讶MINI这款旅行产品的设计师们，到底经历了什么，他们眼中的伦敦，是有别于常人看到的伦敦。

一般游客去英国会去看什么？看伦敦眼？看泰晤士河？看牛津剑桥？这是一般人的轨迹，MINI要带你来点不一样的体验，比如Shoreditch的某一个书店、一个咖啡馆、一个有高品质演出的酒吧等等，当然比我举的例子还要高级很多。

从创意营销的角度来讲，他们有着不同寻常的“设计思维”。所谓“设计思维”就是在逾越了普世价值观的基础上，添些个人色彩，从而碰撞出新的视角，而这个“个人色彩”的夸张程度，又决定了这个创新是否够“新”。所以这款产品的设计师们，一定与这个都市有着不可告人的秘密，他们用经历诉说着一场旅行的意义——向都市窃取灵感。

从“观察”到“洞察”，由外在表现转化为内在需求。我们通过观察英国人的日常，而洞察到“都市控”的生活状态，其实伦敦只是作为一个“都市控”的典型城市，将种种有情调、有想法、有态度、有品质的生活状态体现得淋漓尽致，但伦敦不是唯一。我们发现越来越多的大都市，都多少有着自己的“都市控”表现，这种追求高品质都市生活的诉求蔓延于向往“诗和远方”的城市中产阶级之中，这是都市人的精神痛点，MINI想要迎合这些人的痛点，去做他们的灵魂导师，于是就有了这样一个机会，去向这些人兜售自己的发现。

（四）谁限制了我们的创意思考力？