文|李东楼

　　12月26日，金立手机在海口观澜湖冯小刚电影公社发布了高端旗舰手机M2017。实际上，在M2017正式发布之前，经过金立手机在社交媒体上一系列关于“成功的标准是什么？”的预热炒作，业界已有预感金立将要发布一款面向成功人士的高端旗舰手机。

　　不过，当金立正式发布M2017之后，依然让不少人感到震惊。作为“成功的标配”金立M2017，除了配备7000mAh大电池继续强化其“超级续航”卖点，以及延续M系列的“内置加密安全芯片”的安全基因之外，其还采用最贵的三星AMOLED专属定制的5.7英寸2K曲面屏、6GB大运存、1200万 +1300万两倍光学变焦双摄、欧洲新古典主义美学设计、背部头层小牛皮手工裁剪等等，显然无论是制造工艺还是配置方面，抑或是外观设计来看，都堪称“豪华”。

　　而单就在产品定价上来看，金立M2017最低6999元起步，最高的私人定制版16999元的售价，基本上已经是目前国内手机厂商的旗舰机型当中最高售价。那么，金立为何会发布M2017这款高端旗舰？如此坚决的进军高端市场的背后考量又是什么？东楼不妨来全面分析解读一下：

　　发布高端旗舰手机M2017，金立意欲为何？

　　首先，金立欲进一步确立其高端手机品牌形象，而M2017的发布使其在高端手机市场的布局更加完整。在2015年发布主打“超级续航” 的金立M5/M5 plus挺进中高端市场之后，金立又在今年7月份发布主打“超级续航”和“内置加密安全芯片”这两大功能的金立M6/M6 plus，这使得其在中高端市场站稳脚跟。不过，如果想要真正巩固其高端手机品

　　牌形象，没有一款更高端旗舰的手机是没有说服力的，因此，推出高端旗舰金立M2017，这显然是金立全面挺进高端市场的战略之一，而这也使得金立手机得以更加完整的覆盖高端手机用户群体。

　　不过，一个高端手机品牌的崛起并不仅仅只需要依靠过硬的产品品质就能够达成，能够对外输出自己的价值观才是品牌硬实力的体现，而这决定品牌到底能够达到什么样的高度，甚至可能是手机产业下一个时代的竞争焦点。而苹果之所以在智能手机时代畅销，正是其对精英人群在“高品质生活”方面的价值观输出。

　　因此，在金立M2017发布会上，金立别出新意，一改别的手机厂商那种沉闷老套的产品发布会形式，而是将整个发布会布置成一场轻松随意的“家宴”，金立集团董事长刘立荣与其夫人作为“主人”，邀请了其产品新晋代言人冯小刚、徐帆夫妇、著名企业家江南春夫妇、著名财经作家吴晓波夫妇、以及创业黑马集团董事长牛文文夫妇等“成功家庭”一起出席发布会，并由央视著名主持人陈伟鸿主持在台上展开了一场对“成功和家庭幸福”的人文思辨。显然，金立这次不仅是发布M2017这款高端手机，而是希望传递一种新的品牌理念，号召成功人士多关注家庭幸福，这暗合“家和万事兴”这样的中国传统文化理念，而这在引发成功人士共鸣的同时，也能够进一步加深成功人士对金立这款颇具人文情怀的高端品牌认知。

　　其次，高端手机用户群体的使用体验一直被忽视，金立意欲补缺。此前国产手机厂商大多都在进行千元机市场和中低端市场厮杀，对于高端用户群体，特别是成功的政商人士，一直真正缺乏关注。实际上，在中国经济三十年来的高速发展过程中，包括房地产、互联网、金融界等领域，都有众多的成功新贵崛起，这类群体的规模非常庞大。另一方面，尽管市场上也有诸如威图、兰博基尼T700等高端手机，但这些手机豪华有余，实用性却不足，尤其是不适合在移动互联网时代的用户使用需求。

　　因此，金立发布M2017，显然就是瞄准政商成功人士这类高端用户群体，通过“超级续航”和“超级安全”这两大强悍的实用卖点打动他们，并从手机外观设计和材质使用方面体现这类用户的身份的尊贵感和厚重感，从而满足高端政商人群渴望与众不同、追求品质生活的潜在心理诉求。

　　最后，继续向全球一线阵营挺进，也可能是金立推出更高端的政商旗舰手机M2017的初衷之一。实际上，经历近两年的强势反弹，目前金立已经跻身于国内一线手机厂商阵营，并与华为、OPPO、vivo等国产手机厂商一道被业界称为“金华OV”。而根据IDC数据显示，金立在今年已经重回全球制造业前八，位列中国大陆手机制造厂商前五。而目前来看，在位居前列的国产手机厂商当中，金立是与华为更加相似的企业，都是老牌国产手机厂商，同样重视产品品质，而且都在今年同步向高端市场挺进。