本文作者：GrowingIO增长团队，集工程、产品、市场、分析多重角色于一身，负责拉新和用户活跃，用数据驱动业务增长。原文发于GrowingIO博客和公众号，授权发布

　　都在做 App 推广，为什么就你的客单价居高不下？

　　同样的100块钱，为何别人花出了500块钱效果？

　　将 App 拉新的数量和质量提升200% ，你都有什么方法？

　　······

　　这篇文章从 App 渠道追踪的三大难题入手，详细介绍了渠道追踪的5种方法、以及渠道数据分析的两大思路，相信总有一个方法你会用得上。

　　一、常见的 App 渠道追踪方法

　　因为应用商店不提供渠道来源数据，所以 App 推广效果监测一直是个老大难的问题。为了追踪 App 渠道来源，人们想出了各种方法，下面我们给大家系统介绍一下。

　　（一）Android 渠道追踪方法

　　众所周知 Google Play 无法在中国使用，所以国内 Android 市场被数十家应用商店（ 豌豆荚、百度助手、酷市场、360手机助手等等 ）占领，Android 渠道追踪主要围绕上述渠道展开。

　　方法1：每个渠道打渠道包

　　具体来说就是开发者为每一个渠道生成一个渠道安装包，不同渠道包用不同的 Channel ID （渠道标识）来标识；当用户下载了 App 之后，运营人员就可以通过渠道标识查看各个渠道的数据。

Android 渠道打包机制

　　虽然这样可以统计到不同渠道的来源数据，但是当渠道数量变多、抑或同一渠道在多个平台上做推广的话，打渠道包的做法就捉襟见肘了。

　　方法2：使用平台方提供的数据

　　部分第三方推广平台提供渠道数据，然而只依赖平台方的『一面之词』是很难找到真正的优质渠道。

　　（二）iOS 渠道追踪方法

　　和 Android 的开放生态不一样，iOS 则是一个完全封闭的系统；除了少部分越狱机器，绝大部分 App 都是从 App Store 中下载。在苹果一家独大以及严格的审核制度下，Android 打包的做法在这里就完全行不通。

　　为了追踪 iOS 渠道数据，开发者们想出了很多黑科技，下面我介绍一下常见的三种做法。

　　方法1：通过 IDFA 追踪渠道

　　IDFA 的全称是 Identifier for Advertisers ，即广告标识符的含义，这是苹果专门给各广告提供商用来追踪用户而设的标识。

通过IDFA追踪渠道

　　今日头条作为广告提供商可以获取用户的 IDFA，当你在上面投放的 App 被用户下载激活，你的 App 也可以获取用户的 IDFA。将广告提供商提供的 IDFA 和自己获取的 IDFA 匹配，即可追踪渠道来源。

　　缺点是 IDFA 只能用于 App 类型的渠道，如果你在网页上投放广告是不支持的；同时，用户可以在iPhone 设置中选择关掉 IDFA 获取权限。

　　方法2：通过 Cookie 追踪渠道

　　iOS 9 里面引入了 SFSafariViewController 类，一方面是用户体验更好了，同时可跨 App 与 Safari 共享 Cookie。

通过Cookie追踪渠道

　　当用户点击广告链接时，监控服务器可以接收到 Cookie 中含有的渠道信息；用户在 App Store 中下载激活 App，这个时候监控服务器再次收到 Cookie 信息。系统匹配前后两次 Cookie ，即可追踪渠道。

　　缺点是基于SFsafariviewcontroller 的追踪必须在 iOS 9 及以上版本才有效，atv，而且微信公众号广告、朋友圈广告仍然无法实现追踪。

　　上述方法可以实现部分平台、部分渠道的追踪监测，然而三大缺点也是显而易见：

　　（1）割裂了 Android 和 iOS 两个平台的渠道数据，难以整合分析；

　　（2）Android 投放需要重复打包，效率低下；

　　（3）iOS 渠道范围限制多，无法大规模推广。

　　二、基于用户设备标记的解决方案