美国应用市场中，下载量前25的APP都被大公司垄断。Google、Facebook、亚马逊、苹果等公司的产品覆盖了常用的社交、通讯、视频、音乐、购物等领域；

即便如此，大公司APP也面临下载量下滑的趋势。今年6月的统计结果显示，美国大型科技公司的APP下载量同比下滑20%以上；

这样的市场环境下，大量APP停止更新，成为“僵尸应用”。

结果是，开发者收入迅速下滑。2011年，63%的应用为付费下载，每款应用平均可以带来3.64美元收入；2015年，只有27%的应用为付费下载，每款应用带来的平均收入下跌至1.27美元。

应用市场的下滑带来两项变化，其中一项是开发商开始投入更多成本用于产品推广。热门手游“部落冲突”开发商Supercell2014年收入17亿美元，用于营销的开支达到4.4亿美元，超过总收入的四分之一。

更明显的变化是，科技公司开始尝试APP替代方案。从亚马逊Echo到微信小程序，我们可以清楚地看到这个趋势。

显然，App正在衰落，而未来将会有更加轻盈、高效、便捷的产品形态来取代它，这是“分水岭大时代”中，我们需要面对的新挑战。但显而易见的是，没有移动互联网时代的积累，想在下一波竞争者超越对手，是一件极为困难的事情。

因此，针对“分水岭大时代”，我们提出对未来的第一个预测：

趋势一：分水岭来临，积累不足者将会在下一波竞争中落后和退出。

市场的剧变：未来消费人群有哪些变化？

早在21世纪初，中国消费市场就进入了“第三次消费升级”阶段。但自2015年开始，“消费升级”趋势再度成为全行业关注的焦点。

第三次消费升级的特点表现为倾向于个人发展享受型的商品和服务消费，而整体数据正印证了这一趋势。

根据国家统计局的数据，中国居民消费支出占比最高的领域仍集中在食品烟酒消费和居住消费，但值得注意的是，交通通信、教育文化娱乐和医疗保健的消费支出增速较快，未来占比会进一步扩大。

从企鹅智酷针对中国网民的调查数据也可以看出，网民收入中用于消费升级的支出占比表现出上升趋势和上升空间。

细化到具体消费行为，在过去1-2年，网民的消费升级表现如下：

外卖是消费明显增加中占比最高的领域。其次为中高端数码产品（22.7%）和交通出行服务（20.9%）。

外卖和交通出行的消费渠道在过去两年迅速向移动互联网迁移；手机订外卖和手机打车提供的便利性获得网民认可。

总体来说，中国整体经济正处在新一波消费升级的上行区间，这对互联网和传统行业走出分水岭和宏观经济压力都是利好。教育、文娱、医疗保健、交通出行等领域将成为这一轮消费升级的最大收益者。

因此，针对“分水岭大时代”，我们提出对未来的第二个预测：

趋势二：消费升级继续走高，成为分水岭期优质现金流。

产业的剧变：未来将由“技术集群”引领？

尽管业内对于新技术引领后智能手机时代的浪潮存有共识，但目前尚没有某一项技术具备特别明显的“接班人”特征。我们先来看几大当红领域的数据：

　　1. 人工智能（AI）

根据研究机构CB Insight的统计，从2012年开始，资本市场对AI创业公司的投资迅速增加，2015年的投资金额达到3.1亿美元。

AI有希望领导未来技术浪潮，但它的发展需要其它技术共同助力推动，其中包括云计算、物联网、大数据技术等基础设备的持续发展和创业公司带来的技术和模式创新，除此之外，大公司的参与以及学术支持同样不可或缺。